色彩搭配技巧-对比与调和的运用

时间:2020-09-18 14:05:01 色彩培训 我要投稿

色彩搭配技巧-对比与调和的运用

  广告设计中,色彩是不可缺少的部分,它的作用是渲染效果,增强表现力,从而吸引广告目标群体。在广告设计中,正确处理色彩对比和调和的关系,能够促进广告的和谐,增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发,谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。下面小编带着大家一起来了解一下吧!

  色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系,达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩,在时间或者空间的作用下,凸显出两者之间的差别,从而出现对比效果。在广告设计中,色彩对比可以让广告画面体现出变化,呈现丰富多彩的形式,使立体感得以凸显。在广告视觉效果上,色彩的对比能够使人们明显感觉到变化,正是这种感知能够激发观众的紧张感,达到广告画面特征深入人心的目的。

  在广告设计中,为了某种效果的实现,设计师会将两种或以上的色彩进行组合,经过处理和调整,呈现出一种和谐并有序的状态,给广告受众舒适的视觉效果,这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和,能够缓和广告中不同色彩的冲突,使整个广告画面柔和。调和色彩的广告,拥有统一与对立的和谐美,给观众一种意想不到的享受。

  色彩对比与调和,看似独立的两种色彩运用方式,但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系,掌握运用规律,是广告设计师进行设计的必经之路。

  对立统一 -- 在广告设计中,广告画面缺乏色彩对比,没有突出的冲突,就会显得广告寡淡无味;反之,广告画面中只运用了色彩对比,而忽略色彩之间的调和,那么色彩对比过于强烈,会使整个广告画面给人突兀感。因此,广告设计师在广告设计中,要认识到调和和对比的重要性,可以说两者密不可分,它们共同成就了优秀广告的设计。 推荐阅读:用色基础!设计中色彩运用基础技巧

  平等运用 -- 广告设计中,色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性,而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐。因而,广告设计师在设计时,要一视同仁这两种色彩运用方式,科学的运用两种技法进行广告设计,使设计出的广告作品符合观众的审美需求。

  配合运用 -- 色彩对比和调和只能在性质相同的.元素中使用。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合,结合广告的图形和文字进行使用。由此可知,色彩对比和调和的运用,必须是在广告意图掌握的前提下,与其他广告元素进行配合使用,恰当对比和调和同种属性的色彩,使广告达到预期的艺术效果。

  在广告设计中,色彩对比的运用会让观众产生错视感,这主要是由于连续对比和同时对比技法的作用。这两种模式都是色彩与视觉结合的产物,是较为常见的色彩对比对比方法。连续对比是指在不同的时间内进行不同颜色的刺激。例如先看一种颜色,马上转向另一种不同颜色。这样就会使后一种颜色蒙上前一种颜色残像。同时对比是指两种颜色并置进行比较,例如红绿并置,就会显得红越红,绿更绿。在广告设计中,同时对比运用更广泛,它主要有三种类型。 推荐阅读:色彩也需要对比的!你造吗?

  色相对比 -- 色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别,它是色彩对比的主要部分。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱,距离小,效果弱,反之,效果则强。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种。正是这些细节上的色彩对比,产生大跨度的差异,让广告给观众刺激的视觉感受,但对比过于强烈,则会产生突兀感。

  明度对比 -- 色彩的明暗程度决定色彩明度对比。广告设计中,色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种,这三种决定着广告带来的视觉效果。如果一个广告没有色彩明度对比,广告中的元素就会模糊不清,观众分辨不出重点,广告就失去了它的作用。

  纯度对比 -- 色彩纯度对比又称彩度对比。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相,带来观众与众不同的视觉感受。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果,纯度对比强烈,画面就更生动活泼,反之,广告画面就会显得单调。因此,广告设计师要科学运用色彩纯度对比,使广告给观众活泼的视觉感受。

  色彩调和是为了广告画面的和谐,进行调和能够呈现一种柔和的色彩美。广告设计中色彩调和方法很多,主要有以下几种。

  加强 -- 色彩调和中最常见的加强法,加强色彩是为了解决色彩单一问题,当广告画面中色彩太统一,就会给观众枯燥无味的视觉感受,这时利用加强法,能够使广告中的色彩对比度增强,画面就变得更加活泼。一般来说,加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果,给观众强烈的色彩刺激。

  调整法 -- 调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时,只调整这一部分色彩,达到突出广告主色调的目的。例如冷色调为主的广告设计,增强暖色调面积,使两者形成对比,达到突显广告画面冷色调的主题。色彩面积调整法都用于对比色运用的广告画面中,通过色彩之间的合理调整,能够提高广告的整体画面感。

  介入法 -- 在广告画面设计中,色彩对比过于鲜明时,色彩介入法就会发挥真正作用。具体操作就是通过无彩色的加入,柔和鲜明的色彩对比。无彩色常见的有金、银、黑、白、灰等。五彩色的介入,能够使色彩对比鲜明关系缓和,整个广告画面色彩趋向柔和,画面突兀感被消解,观众得到的是温和舒适的感受。 推荐阅读:色彩需要调和!你注意到了吗?

  广告设计中,色彩对比和色彩调和是必须的,这样才能处理好画面中的色彩,使广告画面给观众良好的视觉效果,同时也能够增强广告的表现力。色彩对比和调和不是孤立的两者是矛盾的两方,设计师要正确处理两者的关系,这样才能使广告画面吸引观众眼球,达到商品宣传的目的。

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