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传统媒体与微博
与传统媒体的权威性相比，微博客更多崇尚的平等主义，是主观意愿的表达，而不是客观和被动。它秉承了一种年轻的自由精神，突显创新和个性，是一种新的文化现象。
微博已成为越来越重要的新闻源。由于信息量丰富，渠道广泛，获取容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已成为越来越重要的新闻来源。细心观察则不难发现，在微博客的页面上一般都设置有：一小时话题榜、人气关注榜、草根人气榜、热门话题，焦点人物等板块以便博友搜索，在这里你不仅可以利用follow跟踪有关用户，还可以跟踪(follow)中外媒体如CNN、BBC、湖南卫视等，关注热点话题和焦点人物，从而得到自己需要的新闻源。在汶川地震发生时，首先在世界范围内传出信息是Twitter。2009年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过微博客图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早，随后，新华网才证实了这个消息的准确性。
由此可见，微博客的速度和影响力不容小觑。传统媒介应该加强与微博客的联系，在辨别新闻真实性的基础上，关注微博客中出现的热门话题，从而扩大自身的新闻源，丰富自身新闻线索。
微博的议程设置功能得到充分彰显。美国传播学家麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。即传播媒介对外界的报道不是“镜子”式的反应，而是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。
对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而“议程设置”是舆论导向的第一个阶段。但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。
微博时代，可能一个普通博友看到了一件自认为具备新闻价值的事情，随后发在了微博上，继而引起关注成为一个热点话题。这个时候，扮演记者的不再是媒体工作者，每个人都可能是报道者，这在一定程度上改变了媒体议程设置的局面。传统媒体要尽快适应这种形势的变化，充分发挥自身深度性和权威性的优势，做好舆论引导。
官方微博逐渐兴起。当微博风潮袭来时，很多传统媒体跃跃欲试，分别推出具备自身特色的官方微薄，以求做到优势互补。例如：2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群众事件，云南政府新闻办不但及时召开网络新闻发布会，还在国内第一家政府微博客“微博云南”上，第一时间对事件做出简要说明，此举受到国内多家媒体关注。《人海外版》对此发表评论，对云南运用微博第一时间发布突发事件信息的做法给予好评，认为是开了国内政府微博的先河。
而今年两大会议期间，《XX日报》、新华社与央视等知名媒体也纷纷推出自己的微博，很多传统媒体大胆创新，在报纸上开辟了微博板块，挑拣重要的，贴近性强的博文、评论刊登出来，以便及时表达民众的呼声，体现了报道方式创新的进步。对此，新华网《新华视点》曾专门著文介绍，称“两大会议”微博是新闻报道一大进步。这也是传统媒体在新媒体时代下，面对新媒体的冲击和影响，逐渐转变自身风格和特点，与时俱进，努力适应媒介环境变化的大胆尝试，值得肯定。
传统媒体利用微博实现口碑营销。面对微博在国内的兴起和走红，国内外很多传统媒体都和微博客建立了良好的合作关系，如：CNN、BBC、路透社、《新京报》、《经济观察报》、《南都人物周刊》、湖南卫视等。它们都是微博客关注度很高的媒体，并且在自身媒体也建立了相应的微博板块，相同的新闻话题关注给双方提高了知名度，也扩大了传统媒体的影响力和美誉度，在某种程度上，这种合作方式在网络上实现了传统媒体的口碑营销，对双方都是一种宣传，从而实现新老媒体的双赢。
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