体育微博的内在结构

体育微博的内在结构

　　体育明星与体育媒体人士则是当今体育微博乃至整个微博环境中赢得相对更多社会关注的组成部分。下面小编为大家整理了关于，一起来看看吧：

　　1)体育明星。

　　作为媒体与大众关注的焦点这一长期以来的传播特性，体育明星也在微博空间中得以全面甚至于更为突出的体现。体育的明星效应在大众体育传播中所产生的影响力无可企及，商家关注的是其所能够产生的连锁经济效益，而大众关注的，则主要是明星的赛事动态、公开发表的言论乃至其生活的方方面面。也正因如此，体育明星微博的平民化与真实话的传播特性，则正贴合了大众体育关注的焦点所在。在微博空间里，明星微博的关注者被贴切地冠以“粉丝”之名。粉丝将所关注的明星微博加入自己的关注名单后，便可以在明星微博更新的第一时间收到关注更新通知，从而能够随时随地以最快的速度获取明星们的动态，并可以发表自己的评论而与明星互动。“截至2010年12月，篮球运动员易建联的个人微博总共收获了近300万条网友回复”[10]，而“2011年1月12日，田径运动员刘翔在腾讯网开设的个人微博，粉丝人数更是突破了1 000万，而成为微博历史上第一位拥有关注者超过千万级的博主”[11]。体育明星的社会关注度，在微博粉丝数量的逐日增长态势下也已趋于量化而鲜明，明星与大众群体的良性互动变得更为积极，传统媒介环境中的距离感也在这一过程中逐渐淡化。与此同时，明星们的一言一行也在不经意间引导着粉丝群体，乃至是整个社会对于体育关注重心的变化，这不可不说是微博的传播特性最为重要的媒介效用。

　　2)体育媒体人士。

　　在体育明星这一主流体育微博类别之外，体育媒体人士也获得了与之不相上下的微博关注度。这一体育媒介人士群体，主要是由长年来被大众所熟知的体育电视评论员、资深记者所组成。诸如央视体育频道的名嘴韩乔生，知名体育评论员黄健翔、李承鹏，都有着几百万的微博粉丝做其忠实的关注者。“而2010年7月，新浪微博倚靠黄健翔与李承鹏所发起的‘黄加李泡世界杯’栏目，则更是开创了国内体育媒体借助微博平台创办栏目的全新模式，收获了前所未有的社会关注度”[12]。事实上，对于体育赛事信息的长期关注的大众群体而言，其所接收到的信息往往是在体育评论员这一特殊媒介的加工整理之后，而产生的附着其独特评介色彩的信息内容。作为传统电视与报刊媒体仍旧占据着体育传播的大片江山的现状看来，大众对于知名体育评论员的解说特点、言语模式依然有着惯性的适应，以及由此而来的信息接收的相对简易性。这就使大众对于体育评论员与记者们的言论，相对于这之外的传播源而言往往具有更为明显的倾向性，从而为体育媒体人士的微博带来了与之相应的用户黏度，成为与体育明星近乎并驾齐驱的体育微博的主要分支。

　　3)体育媒体机构。

　　在体育明星与媒体人士们收获广泛的微博关注的同时，体育的媒体机构也悄然占据着体育微博领域中的一片相对独立的领地。其中既包括体育传统媒体，诸如央视体育频道官方微博的体育电视栏目、诸如《足球周刊》官方微博的体育报纸与杂志;也包括在微博空间开辟的独立的全新体育赛事报道栏目。对于传统体育媒体而言，体育微博的兴起既是同行媒介方式的强有力竞争，也是自身影响范围得以扩展的有利契机。对大众而言，传统体育媒体长期以来所积淀下的信息接收惯性，使其即便在微博盛行而逐渐取代传统媒介方式的环境中，同样具有着不可摧毁的吸引力。因而，在这一发展态势下，传统体育媒体可以全面借助于微博平台所聚拢的高人气，结合具有一定号召力的栏目评论员与记者的个人微博宣传力度，通过建立自身的官方微博，而进行自身栏目预告、观众调查，以及节目宣传等等一系列的广告式发展策略，从而在成功开拓微博传播环境的同时，也在一定程度上巩固了其原有的媒介影响力。

　　4)体育爱好者。

　　无论是体育明星、媒体人士还是体育媒体机构，之所以能够在微博环境中成功地找到自身的发展优势而建立起较为成功的微博传播空间，根本在于体育信息受众群体的支撑。倘若没有体育爱好者所固有的忠诚度与关注度，体育微博的内在架构必然也会随之坍塌。因而，在对体育微博的内在结构与发展模式进行深入剖析时，体育爱好者群体仍然是其所需要关注的重心。在微博空间中，体育爱好者既可以通过设置个人微博的关注内容标签，搜索与其有共同项目赛事爱好的微博主，以形成围绕着共同体育兴趣所构造的体育受众群体;也可以通过共同关注的体育明星与媒体人士的微博，寻找共同的粉丝群体。这在一定程度上与早期的体育网络论坛模式有些相似，却也较之有着更为便利与确切的凝聚力。在一定的关注群体中，普通的体育爱好者也可以通过个人微博的传播而树立自身独特的体育言论特色与标志，而完成由传统的受众角色向媒体角色的转换。这无疑也赋予了体育爱好者群体以最大限度的参与权利，而进一步调动起人们的参与热情，从而进一步建构起更为全面而彻底的全民参与的体育传播氛围。

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