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里约奥运收视专题分析
2016里约奥运会于北京时间8月6日7:00在巴西里约热内卢盛大开幕，奥运会一直以来都是中国人最关注的体育赛事。本期媒介直通车中，分析团队为大家准备了2016里约奥运会的收视分析。
主要发现如下：
奥运赛事的播出带来央视频道收视率的显著提升：奥运期间，央视频道组全天收视率上升37.5%，央视五套全天收视率上升457%，央视收视率的上升带动整体频道组收视上升7.3%
2016里约奥运整体收视不及2012伦敦奥运，80后收视率降幅最大：2016里约奥运播出13天来收视率整体不及2012年伦敦奥运会。除00后群体收视出现明显的上升之外，其他人群收视率均出现不同程度的下降
2016年“奥运”一词百度指数高于2012年同期：“奥运”该词的百度指数从奥运会开幕三天后一直领先于2012年同期，直到里约奥运第九天(8.14)下降到低于2012年，王宝强离婚事件可能引起了网友视线的转移
(收视率Spec：50 PM Cities, P4+数据来源:CSM)
2016年8月6日里约奥运会开播以来，央视五套收视率上升457%，央视频道组收视率上升37.5%，并带动整体频道组收视上升7.3%，而其他频道组收视均出现略微下降。
2016年里约奥运播出11天来收视率整体不及2012年伦敦奥运会，但从第12天开始出现了上升。
央视五套2016里约奥运前13天收视率整体下降4.7%，其中降幅最大的是80后人群，80后收视率下降17.7%。奥运期间观看央视五套的老年人更多，而00后观众收视率今年有10.1%的上升。
2016年“奥运”该词的百度指数从奥运会开幕三天后一直领先于2012年同期，直到里约奥运第九天(8.14)又下降到低于2012年，王宝强离婚事件可能引起了网友视线的转移。从第12天开始，随着王宝强离婚事件的热度减退，2016“奥运”百度指数又上升至高于2012年。
2016年里约热内卢奥运会相关介绍
第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢将成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市;此外，这次夏季奥运会也是继2014年世界杯后又一巴西体育盛事。
北京时间2009年10月3日凌晨，国际奥委会第121次全会在丹麦哥本哈根进行，在2016年夏季奥运会主办地票选里，巴西里约热内卢通过三轮投票击败西班牙马德里，获得2016年第31届夏季奥林匹克运动会的举办权，这也是奥运会首次登陆南美大陆。
2016年里约热内卢奥运会赛事文化
会徽
2010年12月31日，国际奥委会主席雅克·罗格、国际奥委会协调委员会主席纳瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里约热内卢科帕卡瓦纳海滩揭晓了2016年里约热内卢奥运会会徽。会徽内三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成里约面包山形象，设计基于富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神极大理念。
本届奥运会会徽巴西设计机构Tatil设计，方案从139个设计机构的设计中脱颖而出。会徽甄选环节共有8个机构提出的设计进入到了最后的候选程序。最终里约奥组委聘请由12名世界级设计者组成的评判小组从8个设计中选出了本届奥运会会徽。
吉祥物
里约奥组委与2014年12月23日公布了2016年里约奥运会和残奥会吉祥物，受巴西动植物的启发，两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物，体现出桑巴国度的热情与奔放。里约奥运会官网贴出了这两个吉祥物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素。
人们可以在2014年12月4日之前登陆里约奥运会官网投票决定吉祥物的名字，投票截止日为里约热内卢时间2014年12月4日。组委会提供了3组备选，分别是Oba和Eba、Tiba Tuque和Esquindim以及Vinicius和Tom。其中，Oba和Eba为巴西俚语，是感叹词，同时也有快乐和庆祝的意思;Tiba Tuque和Esquindim是巴西土著语，译为对于舞蹈的渴望;而Vinicius和Tom则是纪念巴西巴萨诺瓦著名音乐家Vinicius和Tom，这种融合巴西桑巴舞曲和美国酷派爵士的曲风在巴西十分流行。主色调为黄色的里约奥运吉祥物代表了巴西的动物，其中有猫的灵性，猴子的敏捷以及鸟儿的优雅。
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