广告英语的写作技巧

时间：2024-10-22 08:06:14 英语写作我要投稿

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广告英语的写作技巧

　　广告英语作为一种应用性语言，在世界经济全球化的今天，其在商业中的媒介纽带作用已不言而喻。下面是小编分享的广告英语的写作技巧，欢迎大家阅读！

广告英语的写作技巧

　　一、广告标题（Headline）的写法

　　标题是广告的眉目。可以由引题、主标题、副题组成，也可以组合，甚至可以短至一两个词。成功的标题可以瞬间引起读者的注意并使其产生读下去的兴趣。一个成功的标题预示着你的整个广告创作已经成功了至少70%（Andy George，2004）。标题的写法有以下几种形式：

　　1.直接型，即写实。

　　属于直抒胸臆、开门见山、单刀直入法，往往会采用押韵、创新拼写、对照等修辞手段。

　　1）Feel good，Fast food.

　　这则快餐广告运用了押头韵（feel和fast有共同的f）和押尾韵（good和food有共同的ood）的写作技巧，虽然语言简单朴素，但令人难忘。

　　2）Going east，staying westin！

　　此宾馆广告不仅运用了对照的修辞手段，将east和west进行对照，同时还故意创新拼写，把western写成westin，力求新颖，给人留下深刻的印象。

　　3）My goodness！My Guinness！（Guinness啤酒广告）（崔刚，1993）

　　此广告巧妙地使用了goodness和Guinness相似的尾韵“ness”，给人留下深刻的印象：这啤酒太美味了，以至喝完以后要发出上面的感叹。

　　2.感情型，即写意。

　　为了产生情感上共鸣，往往会借用各种修辞手段来打动消费者，以达到其创作目的。特别会运用比喻这种修辞手段。例如：

　　1）Light as a breeze，soft as a cloud.（崔刚，1993）

　　这是一则服装广告。用明喻的方法描绘了衣服质地的轻柔以及穿上之后飘逸的感觉，让人爱不释手。

　　2）Featherwater.Light as a feather.

　　此句采用明喻，形象而生动地突出了Featherwater牌眼镜质量轻的特点，借此来打动顾客。

　　3.好奇型，即故置悬疑。

　　好奇心往往是驱使人们阅读广告的动力。例如：

　　1）Saturday Night On Sunday Morning（崔刚，1993）

　　这是一则录像机广告的标题。读者看了标题一定会很好奇：星期六晚上为什么会发生在星期天早晨呢？逝去的时间可以重现吗？看完正文才恍然大悟，录像机可以把周六精彩的节目录下来，到周日早上再一一重放。

　　2）Goodbye Razor，Hello Hair Off.

　　一眼看到此标题，读者的好奇心便陡然而起。这是怎么回事？没刮胡刀，胡须何以消除？原来这是一则去毛霜的广告。（崔刚，1993）

　　4.提问型，即诱导。

　　标题提出问题可以增强气势，吸引读者的注意力，引起对方的共鸣。例如：

　　Why Gas give you tankful after tankful of hot water 3 times faster？

　　Gas是美国一家生产煤气灶的公司，它采用提问方式，激发读者的兴趣。（赵静，1993）

　　You’ve had the second house.Why don’t you buy the second watch？

　　这是斯沃琪手表的广告，同样采用提问方式，让人产生购买的欲望。

　　二、广告正文（body copy）的写法

　　如果说标题的作用在于吸引消费者，那么正文的重点则是说服消费者，使其由注意、兴趣阶段向前发展，产生欲望，促成购买。正文的写作方法因物而异，没有固定的模式，但从表达的角度看，主要有以下几种形式：（张进军，2003）

　　1.陈述体。

　　陈述体文稿以叙述方法为主。用陈述性的语言来介绍广告物的特点，往往显得脉络清楚，交代明确，又易于突出重点。例如：

　　The Fax Machine

　　The fax has greatly changed office work，especially in China. When you place a sheet of paper in a fax machine，the machine“reads”the writing on the page and changes the shapes of letters into electronic signals.It then sends these signals down an ordinary telephone line to another fax machine，which changes the signals hack into the shapes of letters.You can imagine how usful this is，particularly in countries like China and Japan，which use written characters not letters.It is also useful for sending pictures，designs，maps and so on.

　　2.说明体。

　　说明体文稿也说明为主要表达方式，介绍或解释广物的特点，给消费者客观、实在的感觉。例如：

　　TRACTORS FOR CERVICAL SPINE

　　Brief introduction：The tractors for cervical spine are pneumatic tractors.It can treat the problems of end-nerve cervical spine.It can subside the symptoms.It is easy in operation and safe and efficient in the treatment.

　　Compositional function of the product：This product is mainly made up of air bag，lining bushing，the conduit，plastic attachment，the valve of the tractor，the inflatable ball，the nylon adherent buttons and so on.

　　Operation method：

　　Put it around your neck and do up the nylon adherent buttons.

　　Screw the valve of the inflatable ball on clockwise.

　　Hold the inflatable ball and pump air again and again till you feel expansible force appropriate and then close the valve of the tractor.

　　When you want to let the air out，Screw the valve of the tractor open slowly in a counter clockwise direction.

　　According to the patient’s need，you can set the lasting time of tractor.in general，each tractor lasts from 15 minutes to 30 minutes and twice a day.

　　这是一则颈椎牵引器的广告。它介绍了产品性能、结构、规格及组成，让读者了解其使用方便、操作简单、性能良好、安全有效等优点。

　　3.文艺体。

　　这是指运用文艺形式，如诗歌、散文、故事等来写作的广告文稿。文艺体文稿具有生动活泼、形象鲜明、感染力强的特点。例如：

　　Bask in the warmth of Philippines

　　Bask...indulge...luxuriate...

　　In beautiful white sand beaches...Breathtaking scenic wonders...world-class facilities and efficient service.

　　But，best of all，bask in the special warmth and comfort that is uniquely，wonderfully Filipino.

　　美丽的白色沙滩上，沐浴在金色的阳光里，恣情嬉戏，尽情享受……；美妙的风景，激动人心的奇观……；世界一流的设施，高效的服务。不仅这些，最令人神往的是，你可以享受到菲律宾带给你的独有的温暖、热情和舒适。

　　当你看完这则广告后，不由得会对美丽的菲律宾心驰神往。（赵静，1992）

　　三、广告的创作原则

　　当然，在广告的创作过程中一定要注重以下原则：

　　1.惜字如金。

　　尽量用简单的字、简短的句子、短小的段落来宣传产品，因为这样有利于消费者理解产品并采取购买行动。（Andy George，2004）

　　2.宜具体，忌空泛。（Andy George，2004）

　　具体阐明产品的功能可以让消费者产生可信度，而空泛的言词往往让人觉得不可信。

　　3.言语幽默。

　　幽默的表达方式往往会使你的广告从众多的竞争者中脱颖而出。（Maomil Rockler-Gladen，2008）幽默能够引起他人的关注；幽默容易让消费者铭记在心；幽默能让消费者开心；幽默的广告更能让产品热销。

　　四、结语

　　优秀的广告英语形象生动，丰富多彩，新鲜活泼，意味隽永，富有浓郁的生活气息和强大的感染力，令人回味无穷。随着时代的发展和科技的进步，广告英语也将会增添新的内容和形式，形成自己鲜明的特色。所以，只有认真研究和掌握广告英语的语言特色，扩大视野，提高英语的理解力和鉴赏力，熟练掌握和运用广告英语写作的方法和技巧，才能创作出脍炙人口的好广告，让其真正成为打开成功之门的“金钥匙”。

　　五、拓展：优秀的英语广告语

　　1.轩尼诗酒 To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。

　　2.百事流行鞋 Ask for more.渴望无限。

　　3.雀巢咖啡 The taste is great.味道好极了。

　　4.麦当劳 I lovin it！我喜欢！

　　5.三星电子 feel the new space.感受新境界。

　　6.摩托罗拉手机 intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。

　　7.百事可乐 the choice of a new generation.新一代的选择。

　　8.三菱电工 we integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。

　　9. IBMno business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

　　10.东芝电子 take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。

　　11.飞利浦电子 let's make things better.让我们做得更好。