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小议国产电影进军海外为何如此之难
自从2002 年张艺谋导演的《英雄》创下海外票房销售记录，连续两周蝉联北美票房冠军，中国电影“走出去”的态势曾令一度人惊艳。然而近年来关于中国电影海外“遇冷”的报道不绝于耳，单从广电总局公布的统计数据来看，这一观点似乎也得到佐证：2015年国产影片在国内的票房高达271.36亿元，而海外销售收入仅为27.7亿元，尚不如《美人鱼》单片取得的票房。
而如今，小编遗憾的告诉大家，在好莱坞六大公司对发行中国电影的兴趣趋于平淡后，多数在国内热销的中国电影，在海外发行时并不会得到很理想的影院排片率，创造更高的票房奇迹也就成了天方夜谭。
中国电影难以“走出去”的六大痛点
痛点之一：文化折扣
文化折扣是指电影进入海外市场，由于反映的价值观和生活方式等存在差异，不能使海外观众认同的现象。
比如《泰囧》等“囧”系电影和《分手大师》，虽然拍摄地点会移至海外，但异域化的外景包装之下，依旧是只有中国人才能看得懂的笑料。再加上字幕翻译往往并不理想，令不熟悉中国文化也不喜欢看字幕的外国人根本get不到国产电影的笑点和泪点。
痛点之二：电影质量差，制作水平低
尽管由于资金和技术的提升，中国电影工业近年来发展速度迅猛，但和高度发达并成熟的好莱坞工业体系相比依然捉襟见肘。
比如《捉妖记》，在国产电影中算是中上水平，但拿到海外市场，让淫浸于好莱坞大制作影片多年的外国观众来看，就显得稚嫩和“out’”了许多。
痛点之三：海外发行渠道稀缺
目前在做电影海外发行业务的中国公司大部分数量少、规模小，而海外公司一般只会有针对性地选择最有特点的功夫片发行。
据蒋燕鸣透露，华狮目前在北美、澳洲和英国有自己固定的分公司和团队，来负责推广和市场宣传。当问到是否有做亚洲地区发行业务的中国公司，他表示并未听说。
痛点之四：电影营销手段不足
好莱坞电影在海外营销时往往会采用因地制宜的宣传策略，比如《星战7》邀请鹿晗做电影大师，《蝙蝠侠大战超人》让李易峰来做观战大使，而中国电影在海外发行时，却很少加入让国外观众耳熟能详的外国元素。
痛点之五：对海外市场判断不准
这两年中国主流电影向海外输出的主要是喜剧片、动作片和爱情片，而对于外国观众来讲，这并不一定是具有吸引力的电影类型。
小编翻阅了2015年登上北美票房top10的电影榜单，科幻片、动画片和冒险类动作片基本呈现三足鼎立的趋势，其中科幻/奇幻类影片是最为讨喜的电影类型。
“现代喜剧在海外并不热销，”影评人谭飞在接受娱乐资本的采访时认为，“有些片子在创作初期就没有考虑过国际市场，所以海外发行方仅选择在华人地区小规模放映，票房成绩自然不会理想。”
赔钱养市场，海外发行成为华人小剧场
针对以上五点，在和蒋燕鸣的交谈中，小编感到根源还是出在“钱”上。关于中国电影在海外的发行，华狮一般采取支付MG(保底金)的办法，购买一个地区包括院线、网络、DVD、VOD等在内的全部海外发行权，盈利后采取分账模式，但具体的分账比例蒋燕鸣表示不便透露。
“因为海外市场受众相对较小，不可能产生很高的收益，这是很多公司不愿意干(海外发行)这件事的原因，因为它赔钱嘛。”蒋燕鸣感慨道：“我们这么多年都赔钱在养这个市场。政府其实提倡了很长时间输出软实力啊、展示中国文化形象啊，终归是说得多，做得少。”
据蒋燕鸣透露，在北美地区放映中国电影，外国观众的比例仅在15%左右，在设立孔子学院的地区会稍高些。
官方喊口号，企业不卖力，于是空谈了多年的“中国电影走出去”，如今变成了“中国电影走向唐人街”，所谓的文化输出也变成了海外华人自娱自乐的小剧场放映。
从前表可以看到，2015年在北美上映的华语电影，80%都是由华狮一家来发行。“现在北美地区的人都知道，每个月会有一两部中国电影上映，”蒋燕鸣说。
确保海外华人有中国电影看，但不见得能看到想看的电影。去年口碑并不太好的《栀子花开》、《恶棍天使》甚至跑男大电影，都进入了海外发行的片单中，而《烈日灼心》等品质不错的电影，并没有获得在海外公映的机会。
小编就这个问题询问蒋燕鸣时，他并没有做出直接的回应。“一般都是由华狮根据对受众群的预测来确定放映，至于《恶棍天使》这类的，我们在购买时并没有看过这部片子，在海外上映时也知道了(国内上映的)情况，所以海外上映的排片率并不大。”
由于市场小，也并没文化输出的意愿，蒋燕鸣也承认在电影海外发行上投入的宣传费用没有那么大。“我们在北美、澳洲、英国有固定的团队。在其他城市，会有一个当地的市场专员来负责当地的具体推广。我们会提前制定一个大致的宣传策略，受众是什么类型，并为负责地推的市场专员提供宣传物料等支持。”
并不是因为不知道营销对于电影票房的重要性，而是“因为投入得大，到头来亏得更多。”蒋燕鸣有些无奈地表示：“国产影片在海外不属于大众化的娱乐产品，所以我们现在发行的电影，还是主要针对海外华人，通过他们的观赏来带动国外观众来观影。”
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