企业如何做好营销策划工作

时间：2024-10-12 02:42:47 振濠营销管理我要投稿

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企业如何做好营销策划工作

　　现在是一个策划的时代。大到市场策划、营销策划、产品策划、促销策划，小到节目策划、婚礼策划、聚会策划等，策划无处不在。对驰骋在营销一线的大多数营销人来说，策划能力成为最核心的营销技能之一。策划高手往往能翻云覆雨，鬼斧神工，出奇制胜，化腐朽为神奇，创造出一个个市场奇迹。笔者在多年的营销实践中，也策划出了许多的经典案例。也深刻体会到了策划的个中滋味。下面是yjbys小编为大家带来的关于企业如何做好营销策划工作的知识，欢迎阅读。

企业如何做好营销策划工作

　　企业如何做好营销策划工作 1

　　如何做好策划呢?

　　好的惊天大策划应该达到怎样的境界呢?笔者认为好的策划，特别是营销策划，应该达到以下三个境界，才能算渐入佳境，功成名就。

　　怎样成为一名优秀的企业策划人

　　随着我国经济的发展，特别是在加入WTO以后，企业为了在激烈的国际竞争中求得自身的生存和发展，越来越注重企业策划在生产经营中的作用，优秀的企业策划人也愈加受到企业的青睐。那么，企业策划人需具备什么样的素质，怎样做才能成为一名合格的企业策划人呢?

　　什么是企业策划人

　　企业策划人就是运用策划学的决策、计划、竞争、预测、管理，创新的基本功能，在调查、谋划、评价、反馈的程序过程中，科学的设计、选择一种改变企业现状的规划蓝图。把产品策划、广告策划、竞争策划、CI策划和公共关系策划等容为一体，形成系统有序的企业策划流程，为企业管理和决策提供依据。塑造企业形象、实施名牌战略，突出企业精神和经营理念，建立企业标识和行为规范是策划人所追求的目标。而其终极目标就是使企业获得持久利润。

　　企业策划人的基本条件

　　策划是一种创造性的思维活动，要在日常或商务活动中善于用心、动脑，扑捉信息，观察人和事，养成特有的思考能力和思维方式，因此要求策划人要头脑灵活，思维敏捷，创意新颖，规划超前。

　　企业策划人的能力要求

　　企业策划人的工作范畴广，内容复杂、责任重大，因此对策划人在知识水平和工作能力上都有很高的要求：

　　1、知识能力要求

　　企业策划人要具有策划学、广告学、经济、文学、政治、思维学等方面的相关知识：并能掌握有关系统论、控制论、信息论，未来学等方面的基础理论。对于各种情况和多种信息进行科学的分析和判断，对事物变化的趋势作出准确的评估，有远见卓识和创造力，敢于大胆提出具有构思严谨、设计别致、选择合理的企业策划。

　　2、实际能力要求

　　策划是一门科学，更是一种艰苦的具有创造性的思维活动和脑力劳动，所以企业策划人要具备较强的实际工作能力。

　　第一掌握策划书的制作方法和写作技巧。能把策划书中封面、序文、宗旨、内容、预算、策划进度表，有关人员职务分配表，策划所需的物品及场地、策划的相关资料等内容统一结构起来。

　　在撰写过程中，要对设定的状况，尽量简洁扼要的描述;要引人入胜的描绘策划主题;要详细的描述整体形象，分细类按一定逻辑展开。在策划书中不能透露企业策划的核心机密。

　　第二全面掌握企业策划的基本程序和要求，能独立完成设定问题(课题)与目标、环境分析、组织实施、效果评价与反馈策划工作。

　　了解专题策划的特点和内容，并能够按其流程运做。在市场营销战略策划上，能够在市场机会分析、企业目标与市场定向、制定市场营销战略，制定市场营销计划与政策，执行与控制市场营销、评价结果等方面作出具体的计划。

　　在产品策划上，能从设想出发，经过评估、择优，再经不断考验、修改，最后获得有竞争力的新产品等等。

　　注:

　　策划的成功就是企业的成功。

　　企业策划在企业中有着不可替代的作用

　　企业如何做好营销策划工作 2

　　一、明确目标

　　在制定营销策划之前，必须明确目标。企业需要考虑自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，如何满足他们的需求。只有明确了目标，才能制定出有效的营销策略。

　　二、了解市场

　　了解市场是制定营销策略的基础。企业需要了解自己的竞争对手、市场趋势、消费者需求等信息。只有了解市场，才能制定出符合市场需求的营销策略。

　　三、制定策略

　　制定营销策略需要考虑多方面因素，如产品定位、价格策略、渠道选择、促销活动等。企业需要根据自己的实际情况，制定出符合自己需求的营销策略。

　　四、执行计划

　　制定好营销策略后，需要执行计划。企业需要根据自己的实际情况，选择合适的渠道进行推广，如电视广告、网络营销、微信营销等。同时，企业需要不断跟进营销效果，及时调整策略。

　　五、评估效果

　　营销策划的最终目的是提高销售额，因此需要评估营销效果。企业需要根据自己的实际情况，选择合适的评估指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。只有不断评估效果，才能不断优化营销策略。

　　总之，做好营销策划工作需要明确目标、了解市场、制定策略、执行计划、评估效果。只有不断优化营销策略，才能提高企业的市场竞争力。

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