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关于跨媒体营销的重要战略手段
消费者对媒体的关注，越来越被多屏幕所分散，吸引他们的注意变得越来越困难。因此，品牌传播内容的娱乐化，正渐渐成为可用于跨媒体营销的重要战略手段。下面是yjbys小编分享的一些相关资料，供大家参考。
不久前，HTC开启了最新的全球品牌活动“Here’s To Change”。作为“Change”的第一步，我们邀请了好莱坞巨星小罗伯特·唐尼担任品牌形象代言人，进行为期两年的全球营销活动。与此同时，由小罗伯特·唐尼主演的全新品牌广告大片也在全球同步上线，一天之内便突破百万点击量。
在广告片里，小罗伯特·唐尼用他特有的幽默演绎方式展示了“HTC”的无尽可能，例如Humongous Tinfoil Catamaran(巨型锡箔游艇)、Hipster Troll Carwash(小精灵洗车)或Happy Telephone Company(快乐手机公司)等，引发了消费者对HTC品牌内涵的无限联想。不仅如此，HTC还打破了以往一条广告行世界的方式，特别针对中国大陆市场，开发使用了包括“火腿肠HuoTui Chang”“核桃村He Tao Cun”和“好体操Hao Ti Cao”等中文内容在内的特殊版本广告。
通过和小罗伯特·唐尼在“Here’s To Change”品牌活动中的合作，HTC的目标是最大限度地利用他拍摄的视频广告，通过各种付费媒体和免费媒体(社交媒体和公关传播)进行扩散。HTC会采用媒体组合的策略，进行传统媒体和数字媒体的联合投放。其中，选择数字媒体是因为HTC发现，目标受众正越来越多地倾向于在线观看或浏览;同时，HTC也希望通过传统电视广告的到达率和频率，更快地帮助建立大家对品牌和产品的认识。
在数字媒体营销中，HTC希望向消费者展示产品的创新功能，所以，HTC不仅仅会在数字媒体上投放广告，还要用内容的创意和组合，实现消费者对“Here’s To Change”品牌活动的参与和互动。我们发现，不论是看电视还是在线观看视频，消费者们都在寻找一些娱乐化的内容。因此，如果HTC能够用一些娱乐化的方式来做品牌内容的沟通，就能够更容易吸引消费者的眼球。因为，现在的消费者更愿意去参与互动，成为内容提供者，这样对他们来说更加有趣。
在和消费者沟通，传递产品和品牌理念的过程中，需要遵守一些基本的原则：第一，把目标人群的需求记在心里，创建最优质的内容和使用最有效的方式，只有这样才会引起大家的共鸣;第二，专注于和消费者建立一个长期的关系，真正地倾听他们的需求，知道他们喜欢什么或者不喜欢什么，这样才能创造出与他们息息相关的内容;第三，传播的内容要真实，是能反映出品牌理念和价值的，所以千万不要夸大吹嘘，要真实。
对于任何一个品牌来说，都要与时俱进，贴近目标人群的行为习惯。我们需要理解和适应目标用户群的兴趣点，否则就失去了和他们的联系。和小罗伯特·唐尼的合作只是HTC“Change”的第一步，在接下来的时间里，HTC将会在市场营销上做出更大的改变，带来更多大胆、真实、有趣的方式，更好地和消费者沟通互动。
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