旅游营销策划方案怎么写

旅游营销策划方案怎么写

　　旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调各种旅游经济活动，那么旅游营销策划方案应该怎么写呢?

　　一、明确本次营销策划的目的，作为思路中心。

　　我们这里说的营销策划目的，是具象的，有可评估性的，不是宽泛的、盲目的。比如，我们要让本季度销量上涨30%，或者是让一万人知道我们的品牌，让目标受众来访问我们的网站……这样的目的在后期就比较好评估，也是我们做本次策划的初衷。而像另外一些目的，比如，我们要让销量大幅上涨，让品牌知名度大大提高，这些含糊的说法是不利于整个策划的。

　　二、把握旅游市场目标客户群，调查研究人群特点。

　　对于任何营销策划方案来说，了解方案的目标受众是基础部分，对于旅游营销策划方案来说也是如此。在做策划之前，应该对公司旅游产品受众做一个调查，了解这部分用户的消费特点和爱好，作为后期策略的指导。

　　三、策划高质量传播内容或活动。

　　想要做一个成功的营销策划活动，先要确保传播活动或内容对目标受众是有价值的、高质量的。这样我们的客户就会乐于接受并分享给朋友，覆盖人群也将变得更广。怎么策划这样的内容或活动呢?还是回到第一个问题，我们的目的是什么，我们想得到一些什么样的效果?要达成这样的效果我们能做哪些对用户有价值的事，或者对用户提供什么样的帮助。相信结合我们的产品和服务，这样的问题就不再难了。

　　四、组合高效推广渠道，确保活动信息覆盖量。

　　我们可以做线下活动，可以把线上线下相结合，也可以只做线上活动。这还是根据第一个问题来决定，我们到底要达成什么样的目的，这些目的决定了我们的营销方法和手段。

　　五、充分运用网络营销，特别是移动互联网。

　　随着移动智能终端设备的快速发展，特别是手机的智能化快速普及，人们越来越习惯在手机上获取网络信息，据相关统计，目前移动端流量已经大大超过pc端流量，人们在碎片化时间里面看手机最多。因此，对于旅游市场，特别是在线旅游市场，移动端的流量特别应该引起重视。比如，在新闻门户的移动客户端或者app投放广告，开发自己企业的手机app，建立微信订阅号或者服务号，投放微信广告等都是快速抢占旅游市场的做法。

　　六、建立互联网媒体合作渠道

　　在互联网时代，合作意味着共赢。相比传统的媒体渠道，如广播、电视、报纸，互联网的媒体合作有快速、高效、精准、覆盖面广、用户获取成本等特点。因此，旅游行业，特别是在线旅游一定要充分发挥互联网的优势，将自身的产品快速抵达在消费者面前。

　　七、提高时间观念，重视时间节点。

　　时间安排是我们做营销策划不容忽视的问题，大到一个阶段，小到一个细节，都需要仔细安排。这里需要注意的是，尽量避开时间冲突，或者合理安排时间。

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