五芳斋端午节促销方案

五芳斋端午节促销方案

　　五芳斋粽子是获国家质检总局国家地理标志原产地，如下是放假网为大家收集的五芳斋端午节促销方案，仅供参考!

　　五芳斋端午节促销方案

　　(一)广告策略建议

　　因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是五芳斋的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。

　　(二)确定广告目标

　　(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。

　　(2)使五芳斋的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%

　　(3)在广州市场建立五芳斋的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。

　　(三)广告诉求对象

　　其中细分为三

　　1.基于对团购市场的`研究，发现在团购的过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。

　　2.利用五芳斋强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。

　　3.饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是五芳斋的促销对象。

　　(四)广告传播主题

　　(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。

　　(2)根据以上竞争对手的广告分析和五芳斋自身的特点，五芳斋在大众消费品市场应该树立起一种有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象

　　(五)广告创意

　　(1)广告口号：

　　“品位出棕，与众不同“

　　“选大品牌，当然体面过人”

　　“中华粽子第一品”

　　(2)媒介标题：

　　“选大品牌，当然体面过人”

　　“五芳斋与您一同品味中国食文化的清芬”

　　“品位生活好滋味”

　　“粽子大王—五芳斋”

　　“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—五芳斋”

　　(3)文案创作

　　(六)广告实施

　　团购市场以dm直邮广告为主。

　　附：端午节促销活动标语

　　1. 惊喜换购，实惠你我。

　　2. 荟萃八方精品，奉献一片爱心。

　　3. 欢乐家庭，欢乐无限。

　　4. 欢乐集点，疯狂奉送。

　　5. 花更少的!买更多的!

　　6. 顾客至上，平价第一。

　　7. 非常，惊喜等着你!

　　8. 端午传心意，惊喜数不尽。

　　9. 超时代的消费，超时代的享受。

　　10. 狂购风暴，端午先下手为强。

　　11. 情系端午，礼表爱意。

　　12. 甜甜美美喜庆多，端午添喜好礼多。

　　13. 享受精致生活，尽在**百货。

　　14. 演绎精彩，真情永在。

　　15. 折上折礼尚礼**天天伴随你!

　　16. 真诚永远，服务无限。

　　17. 迎端午不忘记古人屈原，贺佳节大吃五芳斋粽子。

　　18. 拨粽思乡，踏实学习;食粽遥思，玩转端午

　　19. 中国心 端午情

　　20. 粽情端午 **献礼

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