关于品牌的格言
1、假设你的品牌存在的世界中没有稳定的事物。万物都在变化之中。你的品牌相对的位置和知名度不会每天都一样。因此你的品牌管理应建立在不断的变化之上。
——赫拉克利特
2、严格地质疑与品牌相关的所有事情。不要想当然。都要更深层次地理解事物。不与感觉不是“真理”的事物达成妥协。
——苏恪拉底
3、你的品牌应有两种本质。在一种层面上，它表面的本质是不断变化的过程——否则它就不“入流”。在更深层面上，品牌又需要恒久不变的价值。这种价值是在品牌表面特征“背后”的。
——柏拉图
4、永远都要问品牌的作用是什么——怎样让它在市场或同类产品中更好地展示出来？除非这种品牌的商品有明显的功用，否则消费者很快就不这一品牌。记住，你必须用这个问题质疑品牌所有的广告词——除非你们的目的是让此品牌退出在市场或同类产品中的核心地位。
——亚里士多德
5、在你认识到品牌基本（“确定”）的核心之前，你千万不可放松。这种基本的核心同消费者紧密相连。这意味着进入消费者的思维，理解其深层次的动机和思考过程。这一点一旦清晰，品牌的发展应当围绕这一核心展开理性和逻辑的工作。
——笛卡儿
6、斯宾诺莎认为，品牌可触及的资产和它在消费者头脑中整体的概念不应被分开。例如，你的革新策略和沟通策略必须清晰地结合在一起。莱布尼茨让我们分清了对于品牌毋庸置疑的真理和我们的主观臆断。任何一个需要证明的关于品牌的陈述，都应被不断证实，以让当前的现实朝着我们的方向发展。
——斯宾诺莎和莱布尼茨
7、当然可以坚持品牌的特点—但不要忽视一个事实，即所有这些特点，都是品牌经营者们通过品牌的基本和次要品质创造出来的。在管理品牌的时候，首先需要的是它们和当今世界的协调。
——洛克
8、当你做事时，不要被过度理性和逻辑的方法束缚。理性有局限——它不能驾驭消费者的选择。最好是关注消费者的感觉和。最重要的是，不要成为品牌理论的奴隶。
——休谟
9、理智不是答案。品牌是关于感情和情感的。它是我们作为人的“本性”。品牌的魅力在于能够摆脱理智的束缚。相信你的本能和你的心——不要低估联合人们重要情感的价值的力量。
——卢梭
10、不要傻傻地认为你能知道你的顾客、市场和品牌的一切东西。你只能去看、听、闻和感觉那些你的“才能”允许你去做的事。你有没有期望能被告知你所想知道的东西？
要记住这一点：你用来感知世界的类别，是与你需要的模式有关而不是与诸如“现实”的那类有关。通常只有改变感知的“类别”（比如你怎样分割市场），才会发生最强大的变化。
——康德
11、交化是一个能被理解和快速促进的过程。在很大程度上，品牌市场交易就是使下一个重要的问题阶段居于首位。不要担心市场的竞争性张力，相反的是，要通过新的创造性合并来解决这些张力。如果你清楚地了解你的品牌和市场处于历史性的进程条件下的话，那么你就更有可能。
——黑格尔
12、价值观是品牌推广的中心——但是这是从更有效的意义上来说的，不是我们通常的假设。品牌价值观不是成为一个产品或者服务的附属物，而是品牌追求完善的驱动力。竞争强势在于创造新的价值观——或许冒风险的`价值观——而不是对现存的市场价值观进行重新包装。成为“超级品牌”的方法就是通过领土，而这些领土伴随着价值观。
——尼采
千万不要认为品牌。代表”事物就像图像描绘一个特定的地点或者人一样，这种想法会抑制发展的。要把你的品牌想像成一个有很多用途和应用的“工具”。一个品牌不只是有一个“意义”。品牌的意义是它的用途和价值的综合体。从这个意义来说，“意义”的管理是现代品牌管理的本质所在。
——维特根斯坦
13、不要从确定性方面来思考。确定性根本就不存在。你应该总是用更新更好的方式来代替现行的方式。因此批评就是进步的开端。关键就是从解决持续问题的角度来看待品牌的发展。
——波普尔
14、在技术统治一切的年代里，它——品牌带来了、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的（商品）世界里，它为我们提供信仰。它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出这样的信号。
——雀巢集团董事长彼得·布莱贝克
15、我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”就是一般商品，很多，但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得人们的热爱———米老鼠就是品牌
——智威汤逊广告公司CEO唐锐涛
16、在21世纪，一个企业应该具有的最重要的技能，是创造和叙述的能力。这是所有企业都面临的挑战———不管是生产消费品、必需品、奢侈品的公司，还是提供服务的公司，都必须善于在自己的产品（或服务）背后创造故事。
——哥本哈根学院教授罗尔夫·詹森
17、我们全身心地投入到取悦到顾客的工作中去，我们为品牌浇注着热情，我们是品牌的创造者、树立者和信徒。我们的品牌就是我们与顾客进行高价值交流的平台。一个品牌的本质就是一个承诺。当品牌强大时，顾客会与它建立起感觉和经验的联系，他们能够充分感受到品牌带给他们的是实惠、可靠和愉快，这样他们就会把它当作是自己的品牌，给予信任和，成为他们生活的一部分。
——宝洁公司董事局主席兼CEO雷富礼
18、企业每做一件事都是一次建立信誉的机会，说出去的事情就必须做到，不能喊出一个高分，最后出牌却打出一个低分。企业一定要用行为（为自己）争取信誉。
——联想集团董事局主席柳传志
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