纯手工辣椒酱广告词策划

时间：2020-12-13 11:50:28 广告词我要投稿

纯手工辣椒酱广告词策划范文

　　篇一：永丰辣酱广告创意及文案

纯手工辣椒酱广告词策划范文

　　一．广告创意

　　1. 商品信息型

　　诉求重点：原生态绿色食品

　　在辣椒园采摘新鲜辣椒，简化制作步骤，给消费者绿色食品的信息，制作环保卫生，并呈现永丰辣酱色香味俱全及制作方法历史悠久，是家乡的好味道。

　　2. 生活信息型

　　诉求重点：作为调味品美味，提高食欲

　　分为不同生活环境（学生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍摄生活题材系列广告，并制作系列海报。生活中有了永丰辣酱的陪伴，提高食欲，顿顿美味。

　　3. 附加价值型

　　诉求重点：医疗保健作用

　　与其他辣酱相比，永丰辣酱具有可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力的独特魅力。广告中以科学严谨的方式传达给受众，并塑造送礼佳品的形象（送外地友人，学校学生，亲朋老人）

　　二．广告标题

　　1. 产品特点

　　重大揭秘：绿色食品永丰辣酱的产地和制作方法

　　2.消费者利益点

　　一天三毛钱，让家人吃的更香更健康

　　3.价值主张

　　你知道什么调味品可以提高身体活力吗？

　　三.广告语

　　1.比拟

　　为你而生的美味调剂师

　　——永丰辣酱

　　2.排比

　　品质生活，永丰辣酱。

　　广告创意

　　一.书店标题

　　我想为你做到

　　二.电脑文案

　　1.画面一：飞奔的雪豹

　　(速度）

　　当你需要我的时候，我定快马加鞭，以雪豹的热情，矫健的狂奔速度，天涯海角，招之即来。

　　2.画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠

　　（长时）售出后并不代表结束，有如袋鼠妈妈产下小袋鼠会继续抚养，我们会持续为您带来细致服务，无微不至的呵护。（细心）世上最细致的呵护莫过于母爱，秉承着如此的服务态度，没有最好，我们将做得更好。

　　3.画面三：遍布山坡的.兔洞

　　（广而多）

　　遍布各地，为你而生，我们无处不在，随叫随到。

　　篇二：永丰辣椒酱广告策划

　　策划名称：

　　策划作者：

　　策划时间：

　　前言

　　辣椒不仅是我国人们喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要的调味品。我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大。特别是湖南人喜食辣椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然无味的地步。这说明辣椒这种调味品在我国南方人的生活中占据重要的地位。

　　永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县的有名的土特产，绿色食品，也是湖南省辣椒的标志之一。它具有一定的医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。既是菜肴佳品，又能直接食用还是馈赠亲友的上好礼品，深受世人喜爱。

　　一、市场分析

　　（一）宏观环境分析以及行业分析

　　湖南向来是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全国闻名的。根据《湖南省2013年国民经济和社会发展统计公报》的数据，湖南省的常住人口为6595.6万人。在年龄性别上，无论男女老少，几乎90%的人对辣酱是喜爱的。长沙市湖南的省会城市，人均消费水平高，同样对辣酱很是喜爱，所以，永丰辣酱在湖南长沙做推广是十分可行的。

　　（二）消费者分析

　　湖南一直是喜爱辣椒的城市，消费者对辣椒的需求很大。调味品行业在湖南地区的销售也是一直不错的。对于这种调味品的购买一般是家庭主妇，她们有购买能力和购买需求。而辣酱的产品价格不高，不像平常的耐用消费品，价格昂贵，需要讨论购买。对消费者的层面也不只家庭，学校，餐馆都可以进驻。

　　（三）竞争对手分析

　　在辣酱调味品市场，在湖南区域，产品知名度较高的品牌有老干妈，老才臣等。这些品牌在湖南区域销售量很大，消费者也对其有一定的品牌忠诚度，有时候甚至是首选。这些产品在辣酱调味品行业中价格偏中上，但因为口味佳，品牌好容易被消费者所接收。

　　（四）产品特点分析

　　永丰辣酱是湖南省娄底市双峰县有名的土特产，它是名副其实的绿色食品。永丰辣酱不仅是湖南人所爱的菜肴，它还具有一定医疗保健作用，可以抵御风寒，预防伤风感冒，还能防冻疮、脱发、坏血病和提高身体活力。

　　（五）市场分析

　　作为调味品，是一种大众化的消费品，它几乎是没有年龄阶段，没有性别区分的消费品，我们做市场细分可以考虑在口味的差别上。有些消费者喜欢偏甜的，一些消费者喜欢偏咸的。

　　二、市场策略

　　（一）营销目标

　　通过在湖南市场的推广，提高永丰辣酱在湖南市场的品牌知名度和美誉度，并占据一定的市场份额，扩大销售。

　　（二）产品地位