- 广告语手法的分析 推荐度：
- 相关推荐
广告语手法分析
在学习、工作或生活中，大家都接触过比较经典的广告词吧，广告词是一则广告的核心组成部分，有着不可忽视的作用。那么都有哪些类型的广告词呢？下面是小编帮大家整理的广告语手法分析，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
广告语手法分析：
1.比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)
我的第一张名片。(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)
2.对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)
笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)
3.引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)
趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)
4.反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
5.对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)
6.夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)
7.讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)
8.双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。(打字机广告)
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)
美满生活从中意开始。(中意冰箱)
9.排比：
天天呼吸，空气不可污染;日日饮用，水源不可污染;餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)
山之青，水至清;源之静，水至净;雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸.真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店)
10.拟人：
与狼共舞，尽显英雄本色。(七匹狼)
我们排行老二，自当全力以赴。(艾维思出租车公司)
你的镜子将不再嘲笑你。(衬衫广告)
愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥发膏)
一握汇丰手，永远是朋友。(汇丰公司)
显然刚被飞利浦吻了一下。(剃须刀)
11.综合运用多种修辞：
一夫当关，万夫莫开。(锁厂)(夸张、引用)
猛虎一杯山中醉，蛟龙两盏海底服。(酒)(夸张、对偶、拟人)
大石化小，小石化了。(药)(飞白、引用)
春来江水绿如兰。(春兰空调)(引用、藏字)
“六神”有主，一家无忧。(花露水)(仿词、对偶)
皮张之厚，无以复加;利润之薄，无以复减。(鞋店)(对偶、夸张、对比)
星汇银河系，人聚不夜城。(比兴、对偶)
见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张)
不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行)(对偶、对比)
三人行必有我师，三人行必有我鞋。(鹤鸣皮鞋)(引用、夸张)
本品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(空调)(夸强、拟人)
大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神!
——大红鹰，胜利之鹰!
新品上游——你有我有，新品上游!
五一系列——紧握五一手，永远是朋友!
国际五一——国际五一，温州人的风采!
红金龙——日出东方，红金龙!
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔!
将军系列——弹指间，尽显将军本色!
利群系列——利群，永远利益群众!
迎客松——迎客松，友谊之树常青!
太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛!
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷!
金圣——功到自然成!
东方——日出东方，天地辉煌!
乘风——大浪淘沙，乘风而上!
宇宙——马季佳话传“宇宙”!
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王!
——华夏瑰宝一王情深!
红新安江——新安江，不同凡香!
甲天下——心高远，甲天下……
金圣——金圣。功到自然成!
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采!
一品黄山——一品黄山天高云淡!
春雷——春雷一声震天响!
——春雷畅想新世纪
发时达——神州呼唤发时达!
——莫道风尘苦，相伴发时达。
一品梅——一品梅芳香满人间!
天之娇子——娇子卷烟系列
长白山——一品长白山更思北国情!
真龙——成功成就真龙!
白沙——鹤舞白沙，我心飞翔!
七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色!
芙蓉王——传递价值，成就你我!
中华——爱我中华!
红玫——一支红玫在手，无限温辛享受!
猴王——成功者的品牌!
好猫——心随好猫意纵天高!
公主——公主真情我心永恒!
铂金玉溪——腹有诗书气自华!
铂金红塔山——山高人为峰!
玉溪——青山绿水，碧玉成溪!
世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生!
神驹——神驹一到，烟燃一笑!
醇香红梅——老朋友，总有新感觉!
恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧!
阿诗玛——钟情专一，气质超群!
宝石——新感觉，新口味!
南京——品味南京吐纳豪情!
红杉树——卓然红杉树，超越田地间!
一品梅——芳香献社会，真情满人间!
黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业!
闯爷——闯爷豪迈，领先时代!
洛烟——九龙腾飞洛烟生辉!
小浪底——成功男人的品味!
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!(万宝路MARLBORO)——男人只记住爱情中浪漫的成分!
万宝路——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界──欢迎您加入万宝路的世界!
健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach!吻很容易，不用教!
美国骆驼——神秘的骆驼要来了。
古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的爱情吗?请找一位卷烟工!
美国“云丝顿”香烟——吸美国云丝顿，领略美国精神。
美国“健”牌香烟——美国的自由女神。
“总督”牌香烟——思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。
“摩尔”香烟——与众不同的造型广告──细、长，通体为褐色。
优质广告语写作方法
一、对偶句式
采用对偶句式是编拟提示语时最常用的方法，如“呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己”，“席地而坐绿草怨，之不易”，人人耳熟能详。也可以运用仿拟修辞，改变个别
词句，如：花坛提示语“花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝”即化用名句“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，反其意而用之，提示人们要爱护花朵，别具匠心。又如“孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿‘噪’”，“居高不要‘淋’下，爱邻即是爱己”等，对成语稍加点化，即信手涂抹白壁嫌”，“高高兴兴出门来，平安安回家去”，“带走满腹知识，留下一架好书”，“只带走满腹诗书，不留下半点遗憾”，“一支烟燃尽修养，半口痰辱没斯文”等。这类提示语有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
二、诣音双关
就是利用谐音、谐义赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”，以文雅的隐含博如厕者会心一笑，起到了很好的效果。有两条节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起吧！”“爱惜生命之源，“关”住滴滴点点”，很好的利用了谐音双关，深刻地阐释了节水的内涵：要“关”住（关注）滴滴点点，从一点一滴做起。再如一则草坪提示语“小草有生命，足下请留‘青’”，警称你为“足下”，请你的足下留青（留情），你想，茵茵芳草，踏之何忍？用双关语作为提示语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深．回味无穷，是—种行之有效的创作技巧。
三、对比手法
运用对比手法拟写的提示语，往往能给人深刻的印象和启示，如“一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”（森林防火提示语），数字的对比，令人触目心惊；又如交通提示语“司机一滴酒，亲人两行泪”，“喝进去几滴美酒，流出来无数血泪”通过鲜明的对比，晓之以理，动之以情。句句富有教诲，发人深省；字字扣人心弦，叫人警惕。
四、拟人修辞
拟人化可以使枯燥的道理变得生动有趣，因而能增添提示语的审美效果。如“把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说”，“谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀——小草说”，“我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下”（垃圾桶），“天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说”。由于采用了拟人化手法，使内容变得更为真实、具体、形象、感人，收到的效果是单纯陈述所达不到的。
五、经典语言
就是运用经典短句、诗词、名言、歇后语、成语等作为提示语。编拟时可直接引用，如：保护耕地的宣传语“但存方寸地，留与子孙耕”就是引用了《增广贤文》里的名句；餐厅里的“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”、“一粥一饭当思来
成为耐人寻味的提示语。经典语言琅琅上口，为人熟知，让人感到亲切。作为提示语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
六、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语、俗语作为提示语。有的自然亲切，如“远亲不如近邻，近邻不如对门”，“喝酒莫醉，醉了还有啥滋味”不随地吐痰，说起来容易做起来也不难”；有的则平中见奇，某餐馆有一则提示语，奉劝人们在宴请客人后，应把剩余的菜肴带回去，而不要养成挥霍浪费的作风，其内容是：吃不了请兜着走。这句话是由俗语“吃不了兜着走”补充而成，俗语的原意是“够呛”、“吃不消”，而这里用直解义取代俗语的原义，真可谓妙趣横生。这种提示语给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
七、押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为提示语。如“小草对您微微笑，请您把路绕一绕”，“花草丛中笑，园外赏其貌”，“左邻右舍心换心，常来常往情谊深，年年岁岁一起往，一代更比一代亲”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，其主要目的是使人易读易记。这类提示语传达信息往往比较直接、简炼、明确，也可能因此而丧失一部分内蕴和回味。
八、幽默手法
运用幽默手法，使内容更加容易地被观者接受，使人在会心一笑中受到启迪，留下较深的印象。如“我很弱小，不能承受您大脚的亲吻——小草”，“芳草香浓郁，别醉倒在我的怀里——小草”，“距离产生美，谢绝亲密接触（保护草坪）”，人们都不禁为这善意的幽默莞尔一笑，在回味中受到教益。
九、字词巧排
就是通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象，如“让您的痰吐与谈吐同样高雅”，“人护绿，绿护人”，“别因有意思就有意‘撕’”，“你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏（网吧）”等都属此类。
十、提问技巧
就是运用问题作为提示语，以激起人们的思考，增强感染请不要站在楼顶护栏上 力。如“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”我们想要飞翔，但别站在楼顶护栏上 构思新颖，提问巧妙，发人深省。 回答者： 我滴QQ号 | 一级 | 2009-3-19 18:53 提示语： 小草：“别踩我！我怕疼！” 节约用水：别让水龙头伤心的流泪。 图书室：你有你的家，我有我的家，别把图书放错家。 厕所：来也匆匆，去也冲冲。 图书室：图书室是知识的海洋。 电影院：嘘！小声点，保持点神秘感哦！ 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望垃圾箱：我的孩子：垃圾，在你的手里呢！快让它回来啊！ 的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
写网络推广广告语五种方法
第一：字数控制在20字以内
可以观察当前十分流行的广告语，我们就会发现很少广告语能够超过20字，广告语数字少，一方面能够加深读者的映象，造成记忆巩固，另一方面也容易形成传读的作用，因此一个经典的广告语就要控制字数，达到精炼、简洁的效果。
第二：以诙谐、同音不同意思的形式来写广告语
“我们不能夸下海口，但是我们能够夸一下海口”这是针对海南海口的一个宣传标语，这里的2海口有两层意思，一层是指语言
上过于夸张，而另一种是指海南省会海口，这条广告语巧妙的把不同意思的相同词结合在一起，让人一下子就记忆深刻，也就成了经典的广告语。
第三：经典广告语要朗朗上口
一条经典的广告语虽然不一定要很押韵，但是读起来绝对不会拗口，相反的是一气呵成，要达到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字叠加的方法，另一方面可以多采取一些转折关键词来进行编写。
第四：烘托出产品的作用
“有汰渍，没污渍”“怕上火，就喝王老吉”类似于这两条长久不衰的经典广告语，我们可以知道，他们的妙处在于将产品的性能以及产品的名称结合在一起。这样的好处就是受众在读到产品的时候也已经了解到了产品的功能，并且同归适度的渲染将这种功能提升到一个高度。
第五：插科打诨也能出效果
在这个广告遍地开花的时代，能够吸引受众注意的，绝对是那些比较新奇的广告创意，比如在士力架的整个广告语设计上，结合整个广告页面，先通过插科打诨的形式让观众们有了关注的兴趣，然后再以一句“饿货，来条士力架”来将整个产品植入观看者的大脑深处。这就是利用擦科打诨而创造出来的经典广告语效果，其次还有一种经典广告语就是平白直抒，利用简短的文字反复进行诵读而达到强制性记忆的作用，比如“猴头菇，养胃”这句广告用语，就是通过不断的念读一句话而让观众们加深了记忆。
【广告语手法分析】相关文章：
广告语手法的分析04-25
分析礼服的装饰手法在形象设计中的应用03-14
擒拿术的基本手法03-26
戏曲表演的虚拟手法09-14
对比手法的句子09-06
针灸之针刺手法04-21
描写手法的句子04-25
美容按摩脸部手法步骤12-27
从广告的分类了解创意手法10-28
经典好莱坞电影编导剪辑手法11-05