佳洁士牙膏广告词分析

佳洁士牙膏广告词分析

　　佳洁士的平面广告介绍：

　　广告的主体是一位身穿中国传统婚庆服装的新娘，背景是红色漆木屏风。画面的亮点是，新娘的大红盖头上有一个显然是故意裁剪出来的洞，洞里露出新娘的红唇和白齿。特别是新娘的牙齿特别洁白亮丽。画面的右下角是广告语“就是要炫!”和佳洁士的牙膏。

　　佳洁士的平面广告分析：

　　视觉的冲击是这则平面广告的理念。以新娘的洁白的牙齿向大家展示了佳洁士牙膏的功能。特别是新娘只露出了这口洁白的牙齿更会让消费者留下深刻的印象。可以说，这支广告主要还是理性诉求派的作品。它之所以成功，在于它的创意。

　　这则广告的设计也非常出色。主体人物身着大红色的礼服，背景是暗红色的漆木家具，整个色调是红色，感觉十分协调。画面中最亮的点是新娘的笑容，特别是洁白亮丽的牙齿，白色与红色形成对比，更突出了白。因此，可以说，整个设计用色很协调。

　　或许这则广告从文化上来讲还有更深的含义。中国传统的礼服代表传统，从大红盖头里露出来的笑容代表突破传统。那口洁白的牙齿，从象征含蓄的大红盖头中露了出来，或许是对现代女性的一种鼓励。现代的女性应该突破传统的束缚，展现出自我。或许这也是广告语“就是要炫!”所暗示给消费者的吧。

　　个人广告创意佳洁士巧克力味儿童牙膏

　　广告类型：产品广告

　　广告形式：电视广告

　　广告时长：30秒

　　广告对象：主要针对4岁到12岁儿童的母亲以及部分偏爱巧克力口味的人群。

　　广告语：佳洁士巧克力味儿童牙膏，让你的孩子爱上刷牙。

　　广告内涵：

　　让小朋友坚持早晚刷牙，是很多妈妈头痛的问题。尤其是牙膏中辣辣的味道让很多小朋友刷牙的'时候很不认真的糊弄过去。佳洁士新推出巧克力味儿童牙膏，除了保留牙膏本身具备的防蛀健齿的功效外，添加了小孩子普遍喜爱的巧克力口味，在味觉上吸引小朋友，让小朋友觉得刷牙也可以是件快乐的事情，从而积极主动的去刷牙。

　　佳洁士牙膏

　　广告词：健康笑容来自佳洁士

　　评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人(家长)正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

　　佳洁士牙膏：“看。妈妈。没有蛀牙。”

　　令你皓齿生香

　　佳洁士牙膏的防蛀功效比其它任何一种牙膏都好，这也许是你已知晓的事实。但可能你不知道我们又给你带来了三种绝妙香型的牙膏以消除牙齿中腐蚀的异味。

　　多年来，我们发现孩子们对牙膏的味道非常挑剔。因此，我们觉得应给他们三次机会来选择他们最喜欢的味道。

　　尽管味道不同，但他们对牙齿的保护功能是相同的。每管不同香型的牙膏都还有氟，能在牙齿需要保护的部分发挥防蛀功能。

　　所以，无论你的孩子选用了哪一款香型的佳洁士牙膏牙刷，都会对他们的牙齿大有裨益。

　　难道你的孩子不该用佳洁士牙膏吗?

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