职位描述通常是雇主和求职者的第一次亲密接触，但如今的招聘广告大多索然无味。在本文中，LinkedIn招聘总监布兰登•布朗将手把手地教您如何撰写一份吸引人才眼球的招聘文案。
亲爱的安妮：我负责为我们部门招聘新人，目前正在考虑如何描述我们所需要的能力和经验。我们部门负责社交媒体营销。这是公司的一个全新领域，所以之前的职位说明都无法作为模板，而且我在互联网上找到的同类职务说明都非常无聊。既然我们要找充满活力和想象力的人去做有趣的、有创意的工作，职位描述是否也应该有趣和有创意?这种想法是否有些疯狂?您或您的读者有什么建议吗?——J.J.
亲爱的J.J.：一点都不疯狂。LinkedIn招聘总监布兰登•布朗解释道：“职务说明通常只是招聘经理工作清单中的一项，所以职务说明最后往往变成了资格要求的枯燥罗列。”这无疑是在浪费机会。他说道：“受欢迎的候选人会有很多职位可以选择，所以你如何让自己的公司脱颖而出?正确的职位描述，通常是公司抓住人才眼球的第一次，同时也是最好的机会。”
布朗在这方面有丰富的经验。他在2010年加入LinkedIn时，这家社交媒体网站仅有约500名员工。如今，该网站在全世界30个城市的员工已经超过6000人。以下是LinkedIn编写职位说明时的一些诀窍，相信可以给你相中的人才带来惊喜：
使用容易理解的职称。“创造性”的职称——比如用“办公室忍者”来代表行政助理，用“品牌先锋”来代替社交媒体专员等——不利于搜索，可能会让不了解其意义的求职者失去兴趣。
采用诚恳的会话式文风。许多招聘广告都有“职位概述”这样的标题，然后是两三段行业术语。真是让人昏昏欲睡。相反，布朗建议开门见山，直截了当地提出“为什么要加入我们?”然后用两三句话来回答这个问题。
同样，某些招聘广告冗长的“职位要求”清单，可能会在一堆废话当中，含蓄地提到工作的缺点。这是错误的。布朗说道：“招聘广告要反映现实，这非常重要。如果一份工作因为某些原因会特别艰苦或具有挑战性，要在招聘广告中说出来，就像在与求职者面对面交流一样。可以列出一个‘这项职务最糟糕的一面’子目录。”
例如，LinkedIn增长非常迅速，以至于许多基本的程序尚未能完全开发，不得不边做边完善。如果你也存在这样的问题，可以直接说明情况。布朗说道：“客观地介绍职务的情况。你肯定不希望新人在入职后才收到‘意外之喜’。”
宣传公司的品牌。LinkedIn对不同行业的18,000名员工进行了调查，研究吸引他们接受新工作的因素，其中有56%表示雇主在就业市场的品牌是重要的影响因素。布朗说道：“人们希望能爱上自己工作的地方，所以你必须讲清楚为什么人们会喜欢和你们一起工作。”抛弃那些枯燥的公司历史简介，用两三句话来解释你的公司现在为什么能鼓舞人心。
避免套话。不要使用枯燥无味的标准用语，例如“契合我们的文化，符合公司的价值观”等，应该提供一些关于公司文化的具体信息——比如可以讲一下你每天早上为什么愿意来这里上班。
强调职位的影响力。许多招聘广告会包含一些模糊的职位描述，例如“领导业务部门，推动改革，实现绩效目标。”这种描述表达了什么内容?布朗表示：“这样的描述没有任何意义。尽量针对具体职务详细说明这个职务为什么重要，求职者入职后需要做什么，能够学到什么等。”LinkedIn对被动求职者的调查显示，如果新工作让候选人有机会做出显著的成绩，已有工作的候选人跳槽的可能性最大。如果你的职位空缺也是这种情况，一定要说清楚。
简洁明了。LinkedIn的人才研究显示，你相中的候选人有30%的可能性在移动设备上阅读职位说明，而移动设备的小屏幕意味着每一个词都很重要。你可以考虑在文本当中嵌入一则视频，来展示团队的工作，或你对团队、公司和工作的描述。
在某种程度上，没有之前的职务说明可供参考反而是一种优势，因为这意味着你必须从零开始。布朗认为，对于大多数招聘经理而言，要放弃传统上枯燥无味的职位说明，“需要转变思维方式”。“但在时下人才供不应求的就业市场中，为了让公司脱颖而出所付出的任何努力，都是值得的。”
(来源：财富中文网 作者: Anne Fisher 译者：刘进龙/汪皓)
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