广告心理(广告人对消费行为的心理把握)

时间：2020-10-31 16:04:18 心理学书籍我要投稿

广告心理(广告人对消费行为的心理把握)

　　本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要、人的认知出发，考察广告对付所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基础之上，代表了我国广告心理研究的最新水平。在新版中，作者还对网络广告及其心理效果、广告与儿童心理、品牌形象建设的心理学基础、企业形象与识别系统等内容作了专章介绍，反映了广告理论和实践发展的最新趋势和热点。

　　作　者：马谋超著

　　出版社：中国物价出版社　2002-8

　　ISBN：780155440X

　　简介

　　在第一版发行将届五周年之际，《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。

　　再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究;我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去;另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减”。

　　作者简介

　　马谋超：现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学，同年进入中国科学院惦理研究所。在科研工作中，多次获得中国科学院和省级科学进步奖。

　　他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文，出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学：理论与应用》、《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中心的模糊集分析》等多部著作，此外，为此理学科的百科学论文。鉴于他对科技事业做出的突出贡献，享有了政府特殊津贴。目前主攻方向为经济心理学。

　　近年来，主持人“转轨中的中国企业识别系统(CIS)营销特点的研究”(国家自然科学基金项目)，并主持和指导若干大中型企业形象战略系统工程的实施和品牌建设与经营策略的研究。

　　编辑推荐

　　本书内容包括：广告的吸引力与注意策略;理解广告信息的知觉基础;广告传播高效率的记忆策略; 广告创意中的想像与认知策略的运用;广告说服与态度改变;广告理性诉求的需要基础;广告的'情感诉求;广告效果测评理论及方法;网络广告爱莫能助及其心理效果; 环境因素与广告;儿童与广告;品牌建设与经营的心理基础;品牌形象与品牌资产;企业形象与识别系统;品牌建设和广告作品个案点评……

　　让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序

　　序言

　　第一章绪论

　　第一节为什么要学习广告心理学

　　第二节心理的科学观

　　第三节广告与消费行为的关系

　　第四节广告心理的研究方法

　　第二章广告的吸引力与注意策略

　　第一节对广告反应的注意选择性及其理论模型

　　第二节注意在加工信息过程中的作用

　　第三节注意广告信息的一般动机

　　第四节广告中人物模特儿的注意效果