银行零售业务转型的学习心得体会

时间:2020-05-20 学习心得体会 我要投稿

银行零售业务转型的学习心得体会范文3篇

  当我们经过反思,对生活有了新的看法时,可用写心得体会的方式将其记录下来,这样有利于我们不断提升自我。是不是无从下笔、没有头绪?下面是小编精心整理的银行零售业务转型的学习心得体会范文,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

银行零售业务转型的学习心得体会范文3篇

  银行零售业务转型的学习心得体会范文1

  随着银行业竞争日趋加剧和各网点转型的不断深入,我行既面临着重大机遇,也接受着严峻挑战。网点转型是为了提升网点的软实力,进而有效提升我行网点的核心竞争力与可持续发展能力,在这个前提下,农行大力推进软转型既有必要,又有巨大的现实意义。通过两次参加网点转型我有不一样的体会,此次作为内训师参加了泸水县支行的网点转型,本人有如下一些心得体会:

  一、明确网点转型的目的和意义。

  网点软转型的最终目标是要实现网点功能的提升,实现网点功能由原来的交易核算主导型向营销服务主导型转变,把推进网点转型作为提高员工满意度和客户满意度,提高网点的营销服务能力和核心竞争力的法宝。所以我们内训师在对每个网点转型的过程中,都对转型的内容、步骤、目标要求等前期工作通过多渠道了解都尽力做到心中有数。并通过对每位员工进行访问,了解大家的想法,以便接下来导入工作的顺利进行。

  二、牢固树立以客户为中心的理念。

  “以客户为中心”不是空洞的口号,而是要成为实实在在的行动,体现在转型的细微方面。作为内训师,我们对前台流程梳理主要以员工前期各自为阵单纯办理业务的情况,现在通过岗位之间的联动营销来实现新的流程的运转,以网点主任、个人客户经理、低柜为营销核心,其余员工推荐为主要目的,把一些可能实现营销、难营销的客户推荐出来,让专职客户经理来维护营销的手段,最终提高网点业绩。制定了泸水县支行协同营销分配方案,现场导入对于计价考核以及绩效考核办法的新转变,实现前台流程的真正体现,最终业绩取得了显著的提高,从单一营销向岗位间协同营销、综合营销、交叉营销转变,形成以客户为中心的营销模式,以客户需求为驱动,提高主动营销意识,提高可持续发展能力,从而使客户的满意度得到大幅提升。

  三、紧紧围绕6S,努力提高工作效率,保证工作质量。

  6S现场管理模式是经实践证明为一种先进、实用性强的现场管理系统方法,包括整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全六个部分,主要功能是为网点解决用好的空间、用足空间、保持环境清洁、形成良好习惯、重视安全等问题。成功的导入6S,可以改善和提高企业形象,促进工作效率提高,缩短作业时间,切实保障安全,是一件可以提高社会效益和经济效益的大好事。刚到网点时,各种办公用品摆放的都不是很整齐,有些办公用品,书籍资料与私人用品都摆在一起,没有进行整理和划分,这样一来,严重影响了大家的工作效率。经过整理后,不但空间得到了解放,而且对各种物品进行了划分,贴上了标签,一目了然,让大家工作时的心情都舒畅多了,提高了大家的工作积极性。在学习实践6S当中,大家应该开动大脑,积极提出创意和建议,努力解决面临的问题。

  同时,我也深深体会到网点导入和6S的管理最重要的还是后期的固化工作,如果仅仅只是导入的这个月大家为配合我们的工作而这么做,我们离开后又开始慢慢恢复原样的话是完全没有意义的,在没有参加内训师团队之前,其实一年来福贡县支行导入后的一年在6S方面已经开始慢慢松散,经过这次有幸参加泸水县支行导入还是以内训师的身份也让我意识到很多之前没有注意的问题也让自身得到一个小小的提升。今后,我需要在工作中自省自查,在做好本职工作的同时,努力思考问题,解决问题,为我行的转型战略献计献策,把顾客满意作为重要抓手,使各项工作在上一个新台阶。

  银行零售业务转型的学习心得体会范文2

  对于银行网点转型这个话题,我作为一名银行工作人员来说并不陌生。如今的国内外金融经济形势已经发生了改变,中国银行业竞争日趋激烈,银行网点已不仅仅是银行形象和服务的窗口,更是终端营销的主战场,各银行纷纷提出了由核算交易主导型网点向服务营销主导型网点转型,这不仅仅是对传统观念的冲击,更是对构建网点营销体系和培养营销专业团队的挑战!银行网点必须主动的适应这种新的变化,不转型是不行的,而且转得越快越好,转得越快越主动。如果我们不跟上时代的脚步,很可能就被时代所淘汰。南通各家网点就已经开始步上了转型的轨迹。

  在我看来营业网点转型主要分为几下几个方面:

  一、服务管理:

  1、服务的标准化、流程化

  2、服务质量的检查

  3、客户分级的差异化服务4服务意识和服务技能的提升。

  二、营销管理:

  1、区域内市场营销活动的策划与组织

  2、网点产品的交叉销售:客户分流与引导创造机会、柜员如何发现销售机会、主动营销和发掘目标客户、公司业务和个人业务的联动

  3、客户关系管理维护

  4、区域营销环境分析和市场细分。

  三、现场管理:

  1、网点现场的布局与动线设计:装修风格崇尚简约、舒适、温馨,网点空间布局更强调功能分区,明显区别于传统银行以高柜为主、所有服务功能均通过柜面实现的运营模式。

  2、网点现场如何做好营销陈列3营造网点现场氛围南通中信银行几个网点步上转型的轨迹差不多两年的时间,与传统模式相比之下,有了质的变化。

  转型以来,本着中信的文化底蕴,开始了对网点硬件进行了大规模的标准化装修,统一的标示、统一的外观形象、统一的宣传口号、统一的服务,整个行由此像工业化的流水线般整齐划一,自此率先以规范、先进的世界一流金融企业的形象出现在社会大众眼前,大大提升了我行在社会上的美誉度。支行在考虑流程优化、功能分区、业务分类、柜员分等、客户指引时,首先想到的是客户需求和感受,而不是自己“只能这个样”、“只有这么做”。譬如优化流程,更多的考虑客户便利,省去相似、相近的有关手续;而功能分区也考虑了中高端客户办理业务的私密性,增强客户的安全感。

  编写业务指引,就是要让客户看得明白而不产生歧义,注重指引的形象、直观,更多的是用图示和简洁的文字,而不是“长句”的叙述。《指引》出台前,则征求不同年龄、不同文化程度客户的意见,就是要让每一位客户看得懂,用得上。为客户提供更好的服务,是网点转型的基点要为客户提供优质服务,员工服务意识的强弱是关键,而服务意识的强弱源自员工的角色定位。

  在一段时间内,支行领导无论是开会,还是给员工培训,都反来复去讲“角色定位”,引导员工在“转型”中实现自己的角色转变,由原来的“柜员”转变为“服务员”和“销售员。通过培训,大多数员工都明白,作为服务员,每天的工作就是为客户提供服务,满足客户的需要,客户满意是衡量服务好坏的标准;而作为“销售员”,就是要在为客户提供服务过程中因人、因时、因事,适宜地向客户营销建行的产品。服务是为了销售,而销售需要更好的服务。

  零售网点转型项目的每一个细节都逐渐深入我行人心。看到我行的转型取的的.成绩。我应该自省自查努力工作,在本职工作做好的同时,我要积极思考问题、解决问题,为我行在从网点转型到战略转型工作中献计献策。

  银行零售业务转型的学习心得体会范文3

  目前,农行股份制改造步伐进一步加快,作为农行基层网点,如何完善服务方式,推进业务发展及增加竞争优势,使网点从交易核算型向营销服务型转变,成为全行经营转型的首要环节。近日,我对我工作的营业部进行了一次调研,通过近两年营业部在转型中变化,浅淡基层网点在转型中的发展心得

  两年前,由于营业部所处市场环境、客户资源、内部人财物投入资源等客观因素,经营发展水功能定位仍然以交易核算型为主,即主要时间花在从事不产生或较少产生价值的存取款服务、简单收付等工作上,网点作为客户关系经营维护、复杂金融产品销售的渠道作用、通路功能,并没有得到充分发挥,具体来看,营业部经营管理存在以下问题:

  (一)低价值客户排挤高价值客户。

  对银行服务不满的客户中90%以上是因为办理业务等候时间过长引起的。不少客户反映,在业务繁忙时,办理业务的平均等候时间超过30分钟,而在排队客户中,绝大部分是中低端客户,其占用了大量网点资源,优质大客户被排挤,高端客户逐步流失、网点效益增长乏力,网点燃业务流程普遍以条线管理,大量的授权业务不仅占用了大量时间、人力,也占用了客户的等候时间,从而不能给客户提供现代化、人性化的服务体验,影响优质客户的忠诚度,也引起了员工的较多抱怨,影响了工作积极性。

  (二)网点员工主动营销意识不强。

  作为与客户直接接触的一线柜员,在识别客户、营销产品方面往往比理财经理更具优势,柜员是否善于识别高价客户,是否善于挖掘客户的理财需求,对于提升网点业务水平意义重大。当时大部分柜员仍然以核算职能为主,主动营销的意识不强,并且由于柜面业务较繁忙,在很大程度上影响了柜员主动营销的积极性。总的来看,网点销售型员工的数量、质量尚不能匹配具有较高需求的优质客户。

  (三)网点客户服务无差异特性。

  受传统服务理念“客户是上帝,只有客户选择银行,没有银行选择客户”的影响,网点客户服务无差异特性。然而,优质客户群由于偏低偏弱的服务体验,感受不到银行对其的关注,影响了其对银行的评价,而且这也违反了经济效率原则,高成本的网点柜台人工服务成本没有得到合理的配置。

  (四)与客户的信息交流受阻。

  网点基于传统安全保卫等因素考虑,均建立了严格的隔离措施,这种传统的柜台模式使员工和客户产生了隔阂,更隔离了两者之间面对面的信息沟通。由于信息沟通受阻,造成柜台员工完全处于被动的服务状态,员工只能应付客户要求,无法对客户进行业务分流和主动营销,不仅丧失了很好的产品营销机会,同时也无法给客户提供良好的互动式服务。

  在内外经济形势的巨大变化下要求网点转型,客户需求的不断增长。2008年六月对营业部进行网点改造,大量配置ATM等自助设备。内外机构调整,使网点销售拓展更加贴近客户需求,网点客户服务更加亲和友好,网点人员配置更加合理良好,网点业务流程更加高效便捷,网点绩效管理更加精益合理,总的来看,将使网点功能定位更加清晰有序有利于经营管理、有利于价值创造、有利于贡献提升。针对经营管理问题,我们营业部以下几点为转型目标:

  (一)网点销售转型。

  以产品为中心转向以客户为中心。客户资源是网点经营管理的根本,各行业的服务营销经验普遍表明,维护好存量客户(即客户重复购买和推荐购买),所获得的投入产出回报,要远远高于拓展新客户所获得的投入产出回报。为此,要有效运客户关系管理系统,在实施客户细分的基础上,依托一线销售人员来开展多产品交叉销售、理财顾问咨询,特别是针对目标客户深耕细作,不断丰富单一客户持有农行产品的种类数,不断提高客户在农行的钱包份额。在此过程中,推动网点销售由产品驱动变为客户驱动,从满足于单一产品的销售达成,转向依托多产品销售,实现客户在农行价值的长期最大化,与此同时推动网点自身完成产品为中心向客户为中心的蜕变。

  在具体工作中,也要辩证处理好“经营产品”和“经营客户”的关系,网点产品销售结构的优化与同一产品销售量的提高,是网点经营客户的具体体现。反过来,网点经营好了客户关系,特别是优质客户关系,才能推动产品销售,并通过产品销售来提高客户对银行的贡献度。要综合运用培训、管理与考核等手段,高度重视网点零售业务,加大个人网银、贷记卡、基金保险等产品的推广力度,在此过程中,推动网点以产品为纽带,切入对目标客户的拓展维护,循环往复,持续提升网点作为基本经营渠道的作用,并使之逐步演变成银行零售业务超市。

  (二)网点服务转型。

  从无差异服务转向差异化服务。区分客户的差异服务,是符合当前价值取向。服务提供给客户的是一种互动式的体验,服务质量的高低,客户对服务的满意度,并不完全取决于服务者,一个满意的客户和一个不满意的服务者在一起,或一个不满意的客户和一个满意的服务者在一起,都不可能产生满意的服务,良好有力的服务体验,才能提高客户的回头率与忠诚度。而传统的不分产品不分客户流水作业型客户服务,已经不能适应当前客户需要,也蕴含着极大的服务成本、管理成本的浪费。

  为此,客户服务要紧紧围绕有利于促进销售,有利于提升优质客户服务体验,逐步走向分产品分客户,有利于产品销售、客户关系管理提升的营销型服务;要从不计成本不分对象的无差异服务,走向分级服务,即为大众客户提供标准化服务,为中高端客户提供个性化服务和增值服务;要从不加筛选不加过滤的高成本柜台服务,走向分渠道服务,即简单业务通过电子渠道服务,非现金复杂业务通过开放式柜台服务,现金复杂业务通过封闭式柜台服务,专业理财咨询通过理财室理财中心服务,从而在整体上,使服务资源得到更加合理高效的优化配置。

  (三)网点人力资源转型。

  从技能操作型转向专业营销型。专业的金融理财是对个人和家庭的综合金融服务,是对个人财富规划的全面解决方案,需要顺畅私密的充分交流,更加依赖于柜台的服务与营销。因此,在实行业务分区后,原始的人力资源配备方式必须随之进行调整,更加突出金融理财服务以及新业务产品的推广,从而实现主动营销的目的。在咨询导服区,要配备专职大堂经理坐班服务,和简单业务的营销;在自助服务区,配备专职指导人员,为客户进行业务指导,分流柜面人工业务,日常简单交易客户可以通过自助服务完成;在理财服务区,则要配备更多的理财经理为客户提供一对一的服务;而每位柜员也应该掌握基础的理财知识,利用自己与客户直接接触的优势,承担起发现、营销和维护个人高端客户的职能,对客户的一些特殊需求及时向上级反映并一同研究解决方案,从而提高农行在个人高端客户市场和金融产品创新中的竞争力。

  (四)网点业务流程转型。

  从高消耗低效率转向低消耗高效率。网点转型是一个系统工程,涉及到多部门、多层次协调配合,而业务流程是客户业务办理过程中的核心和具体内容,只有实现业务流程优化,才能达到真正意义上的网点转型。一是通过科技手段减少管理耗时。业务内控管理不断增加,体现在业务流程不断升级,增加了业务办理环节,造成办理时间过长。网点业务流程转型过程中应该通过科技手段的运用,实现风险控制与方便客户、营销客户相统一。

  一是增加和完善自助机具功能。要充分利用ATM、多功能交易机、电话银行、网上银行和大堂经理制,来积极引导柜台简单业务向低成本的电子化渠道迁移,一方面帮助降低柜员交易处理性劳动负荷,降低网点柜台业务成本消耗,明显提高网点业务处理效率与节奏,另一方面也使业务流程的客户端界面更加友好,减少客户等候时间,减少对客户时间与耐心的消耗,进而使客户满意度、忠诚度提高。

  二是扩大低柜业务受理范围。实现小额现金业务或开卡业务通过低柜办理,实现高低柜分离,实现业务分层,客户分流,减轻柜面压力。

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