报刊专刊业务交流会发言提纲范文
先说一下我对专刊的理解，从字面上来说，专刊就是专门刊发的内容。为什么要专门刊发？是因为想通过专门刊发的内容来达到一定的目的。比如911十周年回顾，回顾的原因是因为这个世界因为911的发生而发生了巨大的变化，这个变化是好是坏，对我们的生活产生什么样的影响，我们作对了什么又做错了什么，人们需要以“十年”这样的时间段来审视一下，从中得到某种启示。这是新闻专刊，也是最初的专刊。
后来出于广告创收的需求，又相继出现了经营性和服务性的专刊，现在我们经常看到的。从新闻到经营，实际上这是给出了经营性专刊的一个特点和范围，即所谓的经营性专刊，是介于新闻与广告之间的，为了吸引和增加广告收入而架设在商家和消费群体之间的一座桥梁。
更进一步来说，是通过对商业性行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者，激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费，进而吸引商家对媒体的广告投入。
这也就决定了经营性专刊受众具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主。从传播效果来看，要力求体现新闻、服务、经营三方面的特点。
而这些特点，实际上也就决定了经营性专刊在内容和版面上的规范：
首先就是新闻性：新闻性最突出的特点就内容必须新，提供的信息不能陈旧，尤其是一些数据、观点，必须体现最新的行业动态。
其次是服务性，这个很好理解了，上面提到我们的服务对象也就是受众群体具有双重性，既是读者(普通消费者)，又是广告业主，所以我们的服务是给他们提供新鲜、实用的信息，通过这些信息的提供在读者与商家之间建立起一座桥梁。这样一来，它的经营性也就体现出来了。
这三点联系也是很紧密的，而且外延也很丰富。比如说经营的含义，就不仅仅是经营好我们的广告客户，还包含了经营好我们的读者，而要想做好这两点，前提是必须经营好我们的专刊版面。同时经营里面也包含了服务性，怎么服务，服务的内容又是什么？这就又回到了我们对服务的概括，一是提供新鲜实用的信息，二是在服务手段和服务方式上。表现在版面上是我们用什么样的的采编技巧赢得受众的关注，让他们愿意看。因为再新鲜实用的东西，如果包装一般，也不会产生应有的传播效果。在版面之外则是一些活动策划之类的东西，在活动策划方面大家都是内行，我就不说了。我就围绕着采编结合个人体会说一些自己的看法，不一定对，就当抛砖引玉了。
都市报专刊通常都以周为单位，一个专刊对应一个行业，这种特质要求专刊对行业进行不间断、无缝式追踪，报道行业最新动态，深度解析行业发展动向，提供专业服务。在这个内容为王的时代，专刊的好坏直接关系到广告开发的成败。从报纸经营性专刊的特点来看，其新闻更深入、更专业、更权威。经营性专刊的着力点是为读者报道新闻背后的新闻，更强调对信息的“澄清”和“解惑”。由于专刊有版面优势，有大量的空间可以做深度新闻，因而更注重内容的纵深拓展，填补的是经济新闻版为抢时效而留下的深度空间。所以较之传统专刊，在可读性和服务性上要求更高，更贴近、更实用。
首先是深。深与浅相对，什么样子的内容浅？
1、内容不新，旧闻当新闻报，说出来的内容大大都知道，陈旧的数据翻过来调过去的用。
2、稿件采写程式化，套话多，一件事情出来，先采访A，然后B，然后C，然后D，最后总结，没有新意，翻过来调过去的都是你不说大家也明白的东西。
3、深指的是分析的事件和问题透彻，前因后果交代清楚，让人感觉真是那么回事，而且有足够的事实支撑。
其次是广。包括具体信息的延展性，对上下游、横向之间的关联因素产生什么影响，
1、平面媒体做新闻切忌就事论事。除了在深度上挖因果，还要在广度上进行延展，比如说报道今年的房交会的时候，可不可以与以往乃至外地的房交会做一下对比。因为有了参照物，相互一比，差异性就出来了，那么今年房交会的特点就清晰起来了。
2、专刊在“专业”的前提下还有个内容的丰富性问题。比如说买房子需要考虑各种因素，为了要卖掉房子，政府和地产商也需要对所在区域进行综合性规划，包括买房子就得装修等等，这些东西都是人们比较关注的问题。
3、追求广度的时候，要注意不能将信息碎片化，东一下西一下的，要注意整合，不能跑题，最后不知所以然。将碎片化的信息整合成完整的有条理的信息链条，是采编人员应该具有的基本能力。
还有一个技巧问题：好的内容一定要展示好，也就是说从采到编，一定要遵循传播规律，体现出专业性来：
1、明确稿件的传播对象，弄清楚给谁看的。不同的人群，有不同的内容风格与版面展示的方式。
2、不给读者制造阅读障碍和麻烦，清除作为传播者的立场和责任。
3、信息的整合能力，版面的操控、编辑意图、策划意识都要清晰。
4、版面语言一定要丰富，以人为本用好图片
总之是要有个性化的.技巧，以独特性给读者留下印象，独特性都是具象的，不是笼统的、大众化的东西；同时还有在内容中要制造冲突，在冲突中达到吸引各方吸引眼球的目的，比如买房子，主张买和主张不买，双方要针锋相对，整出点真火就更好了，像前几天新闻做的孩子该不该给班级做贡献，买东买西，结果加重家长负担，我们把老师和家长集中到一起来讨论，结果弄得大家都很激动。这样一来内容就更丰满充实了。
在这一类的活动和内容中，还体现着互动性，有互动性就显得活跃，包括我们经常搞的一些活动，从某种意义上来说，实际上我们的任务是把读者与广告商豁拢起来，靠的是什么，就是我们的版面，充当的是媒婆的作用。现在流行的方式是相完亲，自己处去，成不成看缘分，我们就是适当的勾勾火，加点碳。
还有稿件的处理，稿件拆解得稍微碎点，别太长，一般人读一篇东西800字是个底线，所以我的意见是超过1000字就拆分一下，读起来不累。而多加几个小标题后也有助于读者在尽可能短的时间里对相关内容一目了然。实际上我们自己看报纸也有这样的习惯，标题不好，内容又过长，不吸引人，我们自己就看不下去了，所以标题、新闻点的提炼实际上就是稿件的外包装。我倒不认同说非得写短稿，只要内容需要，长点也没问 题，总得表述清楚吧？只要有内容不罗嗦，稿件后期处理加工好，也一样可以吸引读者。
最后简单说一下，就是注意常识性错误，前一段时间，我看专刊，包括被读者指出来的和我们考评时发现的，错字、错名，人名地名等等都有，错误署名、落记者名，有的稿件甚至没怎么处理和加工就上版了，各种情况都有，现在好点了，但是依然要注意。这些都是采编的一些基本素质，不该出问题的地方出了问题，的确有损声望，谁名字在上面，谁就丢人。不光个人丢人，连所在的报纸、部门也跟着丢人，一份这样的报纸，在市场竞争环境下，等同于找死。
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