创意能让最普通的商品疯狂
2005年3月，日本伊藤信吾接手父亲的豆腐店后不满足于“3块豆腐100日元”的卖法，从改变豆腐传统的四方形状着手，将豆腐放入瘦长形或琵琶形的塑料容器里，并取了一个非常奇怪的店名：男前豆腐店，意即“男子气概豆腐店”。同时，店内的`商品也都颠覆了传统，比如：跟店名相同的“男前豆腐”、做成像桨一样的“吹风的豆腐店JOHNNY”、做成饭匙样春夏限定的“吵架至上凉拌豆腐小子”、秋冬限定的“吵架至上汤豆腐小子”，以及豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等。伊藤信吾卖的豆腐是用高于一般价格4倍的北海道大豆做的，吃过的人都表示从未吃过味道这么浓厚的豆腐。包装上还特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。该店的人气商品“吹风的豆腐店JOHNNY”含水分非常多，几乎达到入口即化的程度，味道较清淡一点，并有大豆自然的甜味，不少人给它淋上黑蜜后直接当甜点吃，而其特殊的形状和制成方法也引发了网络上热烈的讨论和猜测。
更离奇的是，伊藤信吾还将豆腐店搬上了网络。网站做得超炫，个性张扬得可以用爆裂来形容。网站将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏，还做成故事连载并发售该店的周边商品，提供人物壁纸下载，推出原创CD，甚至将网站所推出的独特歌曲制成可以下载的手机铃声。连日本的玩具大厂也找上门来将其豆腐产品制成扭蛋玩具，豆腐店热潮又蔓延到了玩具上。
独特的创意使伊藤信吾大获成功，如今，男前豆腐店每年的销售额高达50亿日元，一天最多可以卖出8万盒豆腐！
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