产品包装设计论文

产品包装设计论文1

　　【摘要】现代设计对于中国来说，从校内教育理念到校外社会实践大多是照搬西方经验，这使得我国产品设计明显缺少本民族文化内涵。本文通过分析国内产品设计文化现状，阐述了民族文化作为我国传统文化的重要组成部分，对于现代产品设计的重要价值。现代产品设计与传统民族文化结合，二者相辅相成，在保护与传承民族文化的独特性使其能够健康发展的同时，也能够有效提高我国设计文化的创新能力。

　　【关键词】民族文化;现代产品设计;创新能力

　　现代设计源起于西方，全球设计文化呈现出一种夹杂着西方文化观念向其他国家与地区扩散的趋势，也使得其他民族文化受到不同程度的冲击。设计文化的全球化发展一方面给我国的设计文化带来了负面的影响，但是另一方面也为不同设计文化的交流互动提供了可能，为我国的设计文化创新发展带来了机遇。我们应当抓住这一机会，将民族文化与现代设计文化相结合，形成具有中国特色的设计文化，并在世界范围内产生影响，使其在全球化的浪潮下仍能够不断传承与发展下去。

　　1、国内产品设计现状

　　1.1设计文化特色性缺失

　　随着科学技术的不断进步以及信息传播速度的不断提高，科技已经开始出现同质化的趋势，但是科技可以同质化，文化却不能。如何保存自己文化的独特性使其能够健康发展而不被其他种族文化淹没，是我们不得不要讨论的问题。虽然“国际化”的设计风格正在成为一种普遍的设计语言，但是通过将全球设计水平较高的一些国家或地区进行比较，我们可以透过诸如美国、德国、日本以及一些北欧国家的设计文化风格发现它们背后潜藏着的民族文化背景。对于设计风格，提到美国，我们会想到热情、大胆，提到德国，我们会想到严谨、科学，提到日本，我们会想到精致、细腻等不同的文化特点[2]。但是提到中国的设计文化，人们会想到什么呢？作为一个现代设计起步较晚的国家，到目前为止，我们似乎仍没有给世人展现出足够的具有我国特色的设计文化。因此，我们有必要在今后的设计发展中形成独特的设计文化理念，让更多的人们认识了解并且记住中国设计。

　　1.2设计文化与民族文化脱节

　　20世纪50年代，在我国如四川美院、中央工艺美院、中央美院等高校，都很重视传统文化的教育，在当时的课堂中纷纷邀请了民间艺人到教室传授民间艺术，如泥人张、面人郎、竹雕艺人陈松柏等，大大开阔了学生的视野，提高了学生的鉴赏能力[3]。但是近年来这种教学形式已经在高校中很少见了。由于现今的高校对于设计专业学生的教育更趋于设计技能方向，反而忽视了对于民族文化的教育。设计文化与民族文化严重脱节，不仅民族文化得不到传承，而且新兴的设计文化也成了无本之木，缺少本民族的文化特色，一味地追逐西方的设计脚步，没有自己的方向，只能在模仿的道路上疲于奔命。

　　2、民族文化与现代产品设计融合的价值体现

　　2.1传承民族传统文化

　　民族文化同时具有重要的物质价值与精神价值，作为文化传承的平台，对于民族文化的保护与传承是每一个设计从业者义不容辞的责任[4]。我国有许多优秀的民族传统文化，它们能够为设计文化建设提供丰富的理论基础。例如《论语》中记载“关雎，乐而不淫，哀而不伤”。这里的“淫”即指过分而到了不恰当的地步。运用到产品设计理念上，则可以理解为在设计过程中，产品的功能和装饰都要适可而止，恰到好处。又如《园冶图说》一书中记载的园林设计理念——虽由人作宛自天开，这句话虽然时隔久远，并且在当时是针对园林景观设计，但是对于其他设计方向也都具有积极的指导意义。因此，将民族文化融入现代产品设计当中，对于民族文化的传承和保护能够起到积极的作用。

　　2.2提高文化创新能力

　　在产品设计的过程中，民族文化的注入能够为产品带来深厚的文化底蕴，但是产品最终呈现效果同时也需要具有时代特征性，时代感不能太过遥远以至于无法引起用户的共鸣。以好莱坞电影《功夫熊猫》为例，虽然这部风靡全球的电影中音乐、景观、服装等大部分元素均出自于我国民族传统文化，但是制作团队并没有照搬全抄，而是大胆地进行创新，在结合民族文化的基础上，使其更符合现代人们的审美需求。这种针对民族文化的创新模式值得我们去学习借鉴。

　　结语

　　现代中国产品设计只有立足于民族文化，全方位的理解传统文化的精神实质及其内涵，取其精华，去其糟粕，才能够形成具有中国特色的设计文化理念，让人们提到中国制造才不会想到山寨，不会想到廉价，让越来越多的人认识并且喜爱上来自中国的产品。

　　参考文献

　　[1]朱喆.陈新华.以和合思想发展中国设计文化[J].江苏大学学报,20xx,8(1):82-84.

　　[2]设计文化的现实意义[J].探索广角：129.[3]申健.对中国设计教育现状的思考[J].四川戏剧,20xx,5:127-128.

　　[4]刘健,李艾.满族剪纸文化的教育传承与保护研究[J].设计,20xx,7:100-101.

产品包装设计论文2

　　现阶段，我国旅游行业发展迅速，日渐成为国民经济发展的重要推动力，在旅游发展过程中，旅游产品发挥着重要的作用，其在展示旅游景点地域特色和文化内涵的同时，带动区域经济发展，给旅游景区带来可观的经济收入，因此在发展旅游经济的过程中必须注重旅游产品的设计与研发，现阶段旅游产品包装单一、粗制且缺乏精神内涵，成为制约旅游产品进一步发展的重要因素，因此必须运用新颖、有效的设计技巧，使得旅游产品包装既富有实用性，又兼顾美感与内涵，满足消费者的购买心理。

　　1 消费者对旅游购物的心理倾向

　　1.1 旅游购物具有文化倾向

　　很多消费者在旅游途中会购买旅游产品，其主要目的是满足自身体验异域文化的需求，将旅游产品视为文化载体，因此在选购产品中，游客更加看中商品包装中体现的文化信息，选择能够表达风土人情和地方特色文化的商品，而不是没有地域差异的普通商品。

　　1.2 旅游购物具有馈赠倾向

　　对旅游者而言，其通过旅游产品满足自身心理需求的同时，希望通过馈赠旅游产品得到他人的尊重或对自身形象的重新认识。因此游客在选购旅游产品时会关注包装的礼仪性和文化底蕴，希望旅游产品包装能够满足自身求新、求美、求信的心理。

　　2 旅游产品包装设计要求

　　2.1 需表现文化差异性

　　表现文化差异性是旅游产品包装设计的基础要求，旅游产品将地方特色设定为主要卖点，因此其包装设计必须融入地域文化，以此表现地域之间的文化差异性。旅游产品在材料选择方面应以原地原料为主，运用独特的制作工艺，并融入表达地域文化的视觉符号，以此展现地域文化内涵。

　　2.2 需具有实用美观性

　　游客对富有地方特色的饰品、食品或生活用品比较感兴趣，因此在旅游产品包装时必须考虑设计的实用性，以此满足游客的购物心理。此外，游客购买旅游产品的两个主要目的为收藏或馈赠，因此必须保证旅游产品包装的可展示性，在设计过程中保证实用性的同时，提升包装设计的工艺美和形式美。

　　2.3 需富有小巧轻便性

　　游客在购买旅游产品时会考虑其体积和便携性，以避免运输过程中出现损坏或不能运输等现象。因此在旅游产品包装设计中要重视商品拆分、重组等理念的运用，整体包装设计追求组合化、小巧化的效果，一方面便于游客携带，另一方面展示产品经济适用的特性。

　　3 旅游产品包装设计技巧

　　3.1 图形方面

　　图形作用于人的视觉，能够产生直观的视觉冲击力，将其应用于旅游产品包装设计中，能够表达产品的内涵，并提高了产品的辨识度，吸引更多的消费者购买。在旅游产品包装设计中应用的图形主要包括文字、符号或图像，为了展示地域特色可将当地的标志性图形融入设计中，再配合设计师的创意，从而以独特方式展示地域差异性。例如在云南丽江旅游产品包装设计中，将东巴文字融入到设计之中，在产品包装上引进东巴文字，将其与生动形象的构图进行完美地结合，给人以神秘感和独特的文化体验。东巴文字是一种图画象形文字，其主要通过事物典型特征来描绘事物，展现了事物的外在形态，并将这种描绘以符号化的形式体现。比如在东巴艺术品包装设计中，东巴艺术品主要指以東巴宗教礼仪为根据制作的木偶、面偶和竹木编扎品等，其造型独特且生动，深得游客喜爱，但是其包装较为粗糙，甚至有些产品没有包装，这样既影响美观也不便于游客携带，因此可对其包装进行合理设计，根据木偶的尺寸量身打造木质盒子或纸质盒子，盒子外观利用东巴文字进行装饰，通过东巴文字介绍每个木偶的形态、在宗教仪式中的作用等信息，在保证包装美观的同时，为游客传递了东巴文化，并且使得木偶更具东巴特色，增强其收藏和馈赠价值。

　　3.2 色彩方面

　　色彩在旅游产品包装设计中发挥着重要的作用，巧妙的色彩选择与搭配能够提升旅游产品包装的吸引力，给游客以美好的视觉感受，从而激发游客的购买欲望。以旅游产品的馈赠属性和文化属性为依据，在包装设计颜色选择方便则必须重视地域特色和文化底蕴，并适当地表达吉祥祝福的韵味。例如在旅游产品包装设计配色过程中，色彩的搭配必须能够彰显地域特色并且富有丰富的文化底蕴，同时通过色彩的合理搭配展示包装的特殊价值性，进而满足消费者求异、求趣的消费心理。比如在西藏地区旅游产品包装设计中，藏传佛教是西藏区域文化的特色，并成为西藏旅游文化的主要特点，“西藏红”则是具有浓厚区域个性的颜色代表，在当地服饰、建筑、生活器皿中广泛应用，日渐成为凸显当地地域特色与文化特色的标志性颜色。因此很多设计师将其融入到西藏旅游产品的包装设计中，以西藏特色产品“藏茶”为例，在包装设计配色中选取“西藏红”为主色调，并辅以“蓝”“绿” “黄”三种常用颜色，传达出浓郁的藏族文化特色，使得游客从中感受到当地鲜明的文化个性和浑厚的人文魅力；此外，在旅游产品包装设计中应借助富有当地特色的色彩因素，使得旅游产品和包装成为当地旅游文化的一部分，给游客以美好的游玩体验，当看到旅游产品便能想起当地的特色和文化内涵。比如广宁“竹筒酒”在包装设计时，设计师就地取材，在包装中主要使用新鲜竹叶，嫩绿的竹叶围绕着翠绿的竹筒，给人以清新自然的感觉，使得游客在看到“竹筒酒”时便能感受到该地区自然的文化气息。

　　3.3 造型方面

　　旅游产品包装造型的独特性是吸引消费者注意力的重要因素之一，包装造型能够立体地表现出产品的特征，具有真实的形态感，给游客以深切的感受。因此，在旅游产品包装设计中，可将具有地域特色的建筑、环境和地貌等元素融入到造型设计中，在美化产品的同时，可以唤起游客对这段旅行的美好回忆，给游客以不虚此行的满足感，并符合游客收藏的意图。例如在ESTEE LAUDER巴黎香氛膏的包装造型设计中，选取埃菲尔铁塔作为造型基础，巴黎香氛膏是巴黎最时尚的旅游产品，受到来自世界各地的游客的喜爱，因此在其造型设计中，设计师将其与巴黎标志性建筑相结合，用埃菲尔铁塔作为其造型灵感来源，在埃菲尔铁塔底部设计足够空间用于放置香氛膏，顶部佩戴彩色丝带，一方面便于消费者携带，另一方面彩色丝带颜色根据香氛膏的味道而定，游客可根据自己的喜好进行选择，也可集齐全部味道用作收藏，即便日后香氛膏会消耗殆尽，但是独特的包装造型会给游人以美好的回忆。此外，在中国很多地区旅游产品的包装造型重视喜庆和吉祥的寓意，给人以美好的愿景，从而激发游客的购买欲望，也满足其馈赠祝福的意图。比如在双桂堂喜庆纪念筷的包装造型设计中，设计灵感源于中国传统婚庆服饰，其外观造型设计为结婚所穿的中式服装，并区分男女，各有设计特色，在包装外部以烫金形式注明商品名称，喜庆且具有地域特色。

　　3.4 材料方面

　　旅游产品包装设计重视通过触觉感知来激发游客的购买欲望，在包装材料选择方面注重其质感、肌理和元素特色。旅游产品必须表达地域特色和文化底蕴，因此在旅游产品包装设计中，材料的选择应就地取材，并以自然材料为主，将设计师巧妙的创意与自然材料的肌理及质感相融合，充分表达当地的文化与精神内涵。例如在云南很多自然风光景区，在鸡蛋包装中利用稻草，将稻草编制成棒状物，在鸡蛋摆放的间隔出用其进行分隔，再将所有稻草棒连接成串，既对鸡蛋起到一定的保护作用，又给人以自然之感。此外，我国很多地区汲取传统民间工艺精髓，充分利用当地的自然材料，通过其质感和色彩表达不同的地域文化。比如在我国四川，在麻辣霉豆腐的包装设计中，内包装利用现代新材料，以金属罐封口，起到密封和防腐防溢的作用，外包装利用麻布、麻绳和纸，体现浓郁的地方特色。此外在我国河南地区利用玉米皮编制提篓，在白酒包装设计中利用这一元素，给人以纯粮酿造，酒香浓郁的感觉。福建地区则利用竹笋皮包装茶叶，淡淡地竹香与茶香相融合，给人以怡然自得的精神体验。

　　4 结语

　　综上所述，在旅游行业迅速发展的进程中，必须注重旅游产品的包装设计，形成富有地域特色和文化内涵的包装设计，在传达旅游景区独特魅力的同时，满游客收藏和馈赠的消费需求，从而推动我国旅游产业健康持续发展。旅游产品包装设计中，在考虑游客消费心理的基础上，从图形、色彩、造型和材料四个方面出发，充分结合旅游景区的历史、地理、人文、气候等要素，通过设计师新颖的创意将各元素进行结合，设计出独具地方特色的产品包装，进一步形成旅游产品品牌和文化。