品牌营销论文范文
当代，论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称之为论文。它既是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。它包括学年论文、毕业论文、学位论文、科技论文、成果论文等，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成，其中部分组成可有可无。
摘要：
由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。
随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界品牌抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性品牌理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势品牌，使本土品牌走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。
一、品牌经营的市场策略
品牌经营管理作为企业经营战略实施的手段，必须以市场为依据作文章，“品牌就是市场”，这是品牌经营的最终目的。新的形势下，我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展，更谈不上战略发展和经营品牌。对大多数这样的企业而言，要真正创出品牌赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。一是要建立品牌经营的多元化策略管理系统。通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务，开拓市场领域，拓宽营销思路，并按照市场形势和走向，为企业产品投石问路，抛砖引玉。二是建立技术市场研发鉴定体系。包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训，占领技术市场至高点，为企业创品牌夯实基础。三是建立综合质量检测管理系统。改变以往“质量合格”为标准就能进入市场的检测方式，实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。以顾客为核心，全方位提升产品综合品味。四是建立市场化业务运营管理系统，改变粗放的管理方式，向专业化、集约化、组织化的管理方式转变，敏锐把握市场脉搏，以富有独创性的业务运行占领市场。
二、品牌经营的文化策略
在激烈变化的市场竞争环境中，企业为谋求长期的生存和发展，注重文化建设和产品的文化品位已被大多数企业提升到战略发展的高度，因企制宜，充分张扬共性和个性特征，形成了自身独有的企业文化风格。一是可以培养核心价值观的企业精神。企业结合自身产品优势，提出适合发展的经营理念作为核心价值观，构筑企业的核心竞争力。二是展示无限的文化魅力和品牌张力。在消费市场日益个性化、情感化的时代，企业产品与文化之间的关系日益变得重要。由历史、政治、经济以及消费者时尚赋予的文化，如酒文化、茶文化等，在当今纷纭的精神世界中，其重要性逐渐显露出来。三是使品牌更具市场生命力、竞争力，取得较高经济效益，事实证明，只注重品牌经济效益而忽视社会效益是失败的。以饱满的热情和民族责任感建设企业文化，不断把以人为本，继承创新，追求完美的理念付诸实际行动，并做到经济效益和社会效益并重，长远利益和眼前利益并举，可以大大提高企业形象和品牌的竞争力。
三、品牌经营的宣传策略
采用多种广告形式和手段，通过各种媒体来宣传企业或产品，大家已是司空见惯。毋庸置疑，真正发挥广告的推介和宣传作用，的确能给企业带来丰厚的回报，广告作为宣传的代名词，要把它放在策略的高度认识，还是值得我们的企业深深推敲一番。如企业的内外宣传、竞争对手宣传、产品的优势宣传、可持续性宣传等。既要有广告目标策略、广告对手策略、广告定位策略，还要有广告表现策略和广告媒介策略。如果把品牌质量作为内涵，广告宣传则是外延。宣传的策划和创意、形式和内容、手段和媒体的选择等直接影响着品牌占有市场的份额，也影响着消费者对品牌定位的认识。因而企业做好品牌宣传一定要把握好以下几点：一是要确定企业品牌的宣传目标，并根据市场情况分析宣传可能达到的效果，建立广告宣传评估体系，做好广告效果的预测和媒介发布的监控。二是要用市场的观点分析广告市场，包括市场的特性与规模、机会与机遇，优势与劣势，把握细分市场的标准和对企业品牌最有价值的因素与成因，把握市场信息和资料，反馈市场得失，并从消费者需要、产品竞争力以及营销效果来定位广告宣传策略。三是要认真策划品牌的广告表现形式和内涵，要特别注意品牌与广告主题的表述、策划、创意风格之间的衔接性和连贯性，更要注意品牌与广告市场的合法性以及消费者接受心理的合理性。四是要选择适合宣传自己品牌的媒介。包括媒介的地域、类型、范围和广告的发布时机、频率等，不同的品牌就有不同的市场和消费者，其不同的宣传途径就会有不同的效果。
四、品牌经营的诚信策略
十六届三中全会已正式将诚实守信作为全社会基本行为准则，企业也要本着对利益相关者至诚致信原则和对产品质量、宣传、价格、服务入情合理的信念来指导自己的经营活动。只有诚信，诚实经营，才能赢得客户信赖，才能使产品发挥品牌效应，开拓出新市场，在竞争中保持长久的生命力。在目前关于信用方面的立法执法尚不完善的情况下，企业应采取有效措施，确保产品的品牌诚信意义重大。一是建立和完善信用管理机制，规范内部秘密、商业信息、商业数据的取得和使用程序，并按照现代企业制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企业信用评估制度，对企业进行信用分析，对客户进行信用调查，做好信用记录，建立信用档案。三是建立和完善市场信用制度，收集市场信用信息，分析市场信用环境，验证企业社会交往之间的“第二身份证”，促使市场主体更加珍惜和维护自己品牌信用。
企业市场营销品牌策略创新探思论文
在各领域中，大家都经常接触到论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。那么你知道一篇好的论文该怎么写吗？下面是小编收集整理的企业市场营销品牌策略创新探思论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
摘要：
随着市场经济的创新发展，企业面对的市场竞争环境愈加激烈，企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位，在进行市场营销工作的过程当中，会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲，品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以，企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广，更要增加企业品牌方面的创新发展力度，基于此来推动企业的现代化发展进程。
关键词：
企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展
引言：
改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。
一、阐释企业品牌相关内容
（一）概念
品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。
李宁的品牌市场定位和营销策略论文
在日常学习、工作生活中，许多人都有过写论文的经历，对论文都不陌生吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。如何写一篇有思想、有文采的论文呢？以下是小编为大家整理的李宁的品牌市场定位和营销策略论文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
摘要：文章根据现在体育用品行业的发展趋势，对李宁品牌的市场定位、营销策略进行研究分析，为打造出世界级运动品牌提出具有参考价值的方案。
关键词：李宁品牌；市场定位；营销策略
一、李宁品牌的市场现状
（一）李宁品牌市场现状的优势
李宁是国有体育品牌，有很多支持国产品牌的人，加上李宁本人的影响力和公司多年来的发展积累，拥有了良好的信誉和品牌亲和力。李宁通过体育赛事的赞助、与体育明星的合作来推广品牌，品牌影响力日渐提升增加了消费者对该品牌的喜爱程度和受众人群。李宁公司在香港上市，相比于别的一些品牌在香港代理经营的公司更占据了部分地理优势，并且有助于李宁加快国际化道路。在产品功能的研发与设计上与国际品牌的差距渐渐缩小，在价格上，李宁的价位也较低；而在中低端市场，相对于匹克、特步等，李宁的质量占优势。
（二）李宁品牌市场现状的劣势分析
发达国家设置技术壁垒。一些发达国家的科学技术水平比我国高，制定了严格的检验审批程序，对我国的体育用品设置贸易壁垒进而保护自主品牌市场的发展，给我国体育用品业带来巨大损失。李宁公司在产品设计创新方面、店面风格特色、赞助活动形象代言人等的选择存在问题，不能让消费者有一目了然，十分鲜明的印象。李宁肯花重金在体育赞助上，经常能在大赛的'场地中见到“李宁”logo，然而钱花出去之后，并没有很好的对赛后的品牌进行管理维护。没能准确定位产品目标顾客，对实际的消费者和目标消费者有一定程度认知偏差，导致实际消费者流失而目标消费者不买账。
融媒体时代品牌营销浅析论文
在学习、工作生活中，大家都不可避免地会接触到论文吧，借助论文可以有效训练我们运用理论和技能解决实际问题的的能力。那么你有了解过论文吗？以下是小编为大家整理的融媒体时代品牌营销浅析论文，希望能够帮助到大家。
摘要：
在数字化浪潮的冲击下，出版机构的营销战略与手段此起彼伏，层出不穷。微博、微信、抖音直播等自媒体的广泛运用，带来了品牌营销的多元化和个性化。然而在众多的品牌营销中如何建立自己的品牌特点，避免同质化倾向，是每一个出版企业都需要思索和面临的问题。
关键词：
出版品牌；营销战略；融合创新
引言：
每一个出版企业都要具有创建一流营销品牌的意识，也就是精品意识。出版行业只有创立属于自己的世界知名品牌，才能在国际上更好地提升中华文化的地位。图书品牌营销的成功与否，不仅决定了图书是否畅销，还决定了企业是否可以长远的发展。
一、图书品牌营销的现状
数字时代，出版社的营销战略层出不穷，图书营销更加多元化并具有渗透性，读者、作者和出版机构之间的互动都是营销手段。
1.精准定位，风格鲜明。图书营销需要明确定位和精准投放。社会科学文献出版社的“甲骨文丛书”在学术出版领域一直有着良好的美誉度。它们的核心竞争力就在于定位准确，风格统一。它们利用“罗辑思维”庞大的粉丝群，吸引了大批读者，在自媒体平台进行有效营销，使得“甲骨文丛书”品牌在读者中广泛传播。借力营销也不失为一种营销策略。譬如：果麦文化2015年8月出版《浮生六记》，一开始也只是普通的销量。到了2017年，突然跃升畅销榜榜首，这和著名主持人汪涵的“推荐”有关。汪涵在2016年8月12日播出的节目中，重点谈到了《浮生六记》这本书，并说：“我们要学会用美的眼光，去发现周遭的一切。”汪涵并没有指明是哪一版本的《浮生六记》，但果麦的编辑巧妙地利用了这次机会，在宣传文案中写道：“著名主持人汪涵念念不忘，反复在节目中向观众推荐的一本书。”他还将汪涵说的话作为宣传口号。此后，果麦版《浮生六记》的销量便一路攀升，问鼎“京东2017年图书畅销榜”。[1]
茶叶企业品牌营销存在的问题与对策论文
在日复一日的学习、工作生活中，大家都写过论文，肯定对各类论文都很熟悉吧，论文是学术界进行成果交流的工具。相信写论文是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家收集的茶叶企业品牌营销存在的问题与对策论文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
摘要：本文介绍了中国茶品牌营销现状，分析了造成当前中国茶品牌营销问题的根源，提出解决问题的对策如下：转变观念，联合发展;提高产品品质;加大对品牌的投入;营造企业文化。
关键词：中国茶叶企业;品牌营销;问题与对策
“品牌”一词是个舶来语，最早源自北欧的挪威，但当时这个单词的本义为“灼烧”，是一个广泛应用于从古到今畜牧业的传统行业手法———将灼烧至足够烫的金属符号烙印在牲畜的皮肤上，以此确认此牲畜为xx人所有。这其实是一种划分所有物的通行作法，因此当社会发展到了手工业的阶段时，在手工作坊里生产出的产品上也会出现类似的符号或文字，例如中国古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上诸如“江西景德镇”或“xx制”的纹样。PhilipKotler(美国营销学家)对“品牌”的定义为“所谓品牌，就是一个称谓、名字、符号、设计等，抑或是以上的集合。”制作品牌的目的在于使自己生产的产品能够区别于其他的同质竞争者。
1中国茶品牌营销现状
1.1品牌虽多，却不够大
中国作为茶的原始产地不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、花茶、红茶、青茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是，中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡。不仅如此，中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配，中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半，是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶产品品牌多如牛毛，仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支，目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千，完全算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中，却难以异军突起足够数量能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌，无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌，可这个品牌却是由国内根本不自产茶叶的英国创立，不能不说是对中国这个茶的“老祖宗”的一大讽刺。
品牌营销论文开题报告模板
开题报告是由选题者把自己所选的课题的概况(即"开题报告内容")，向有关专家、学者、科技人员进行陈述，以下 是一篇关于品牌论文开题报告模板，供大家参考!
论文题目：板城酒业品牌营销策略研究
一、选题背景
板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着几百年历史的承德?板城“庆元亨”烧酒作坊。在2002至2012年白酒黄金发展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速发展，2010年实现销售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语“板城烧锅酒，可以喝一点儿”家喻户晓。板城酒业于 2011年被联想旗下的丰联酒业集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了巨大的影响，企业并没有快速适应，在激烈的市场环境下，被老白干、山庄赶超，品牌力逐渐衰退。2012年随着行业大环境变化，高端品牌销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒“劲腰运动”愈演愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此激烈的竞争。因此，笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业发展的品牌营销策略，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、研究目的和意义
品牌营销的毕业论文提纲
导语：有些学生不大愿意写提纲，喜欢直接写初稿。如果不是在头脑中已把全文的提纲想好，如果心中对于全文的论点、论据和论证步骤还是混乱的，那么编写一个提纲是十分必要的，是大有好处的，下面和小编一起来看品牌营销的毕业论文提纲，希望有所帮助！
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状
1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状
1.4 研究思路与方法
1.4.1 写作思路
1.4.2 研究方法
1.5 本文创新点
2 品牌营销理论综述
2.1 品牌概述
2.2 品牌营销基础理论
2.2.1 品牌形象理论
2.2.2 品牌定位理论
2.2.3 品牌关系理论
2.3 品牌营销策略
2.3.1 品牌个性策略
2.3.2 品牌传播策略
2.3.3 品牌推广策略
3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析
3.1 网络原创服装品牌内涵界定
3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析
3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析
3.3.1 潜在进入者的'威胁
3.3.2 替代品的威胁
3.3.3 供应商的议价能力
3.3.4 现有竞争者的竞争
3.3.5 顾客的议价能力
3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析
3.4.1 网络服装消费者类型分析
3.4.2 网络服装消费者购买流程
探讨企业品牌建设在市场营销中所起作用论文
品牌是企业的一种外在象征，它承载着企业的在外界的认可度，同时代表了企业的信誉，品牌作为企业的重要代表，除了基础的服务职能，它同时代表了公司的整个企业文化氛围及外在形象，它存在于消费者与企业之间的紧密联系中，它是二者之间的瓦动逆向交流，首先是读者对于企业文化的认可，愿意购买相关的产品，以及在长期的联系中建立的对企业的产品，售后以及管理所形成的总体观念。
所以，随着时间的推移，在当代，在市场营销中，品牌的观念开始受到企业的重视，并且品牌也的确促进市场的发展，增加了企业的盈利。如下主要探究市场营销中如何科学系统地构建企业品牌，以更好地发挥企业品牌在市场营销中的积极作用。
制定品牌的总体战略规划
品牌过程中，使用正确的战略起着决定性作用，通过具体战略的实施，扶持企业品牌的成长，提高企业的品牌盈利，从而促进长期品牌的维持和发展，从这个角度来说，品牌战略与企业的未来发展紧密相连，如此才能完成企业的最终创立品牌的目标。
品牌的视觉形象设计
要想形成一个具有强大影响力的品牌，品牌的设计也十分重要，它决定了人们的最初印象，品牌形象的设计过程设计到具体的名称，颜色，表征和特定的符号等等，除此之外，品牌载体也十分重要，海尔电器在这方面是一个成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一个核心理念，并且围绕这个核心理念构建企业文化，决定了品牌在激烈的市场竞争中的存活年限。国内的企业如“海信，他们在塑造品牌的过程中非常注重创新，而且通过创新这个理念去影响消费者，试图以企业独特的文化氛围去感染消费者，引领消费者走向正确的消费道路，从而形成企业独特的文化。而诺基亚则是坚守以人为本的原则，以此为基础来树立自己的品牌形象，诺基亚的地位也非常精确，作为非智能机，它的在探讨市场营销中企业品牌建设的作用。消费者的年龄定位以及性能定位上都做到了极其精确的划分，就以h两家企业来看，品牌的.树立和维持以企业的核心文化为关键点所在，形成自身的核心价值观，这种核心价值观需要与时俱进，在时代的大潮中始终保持着自己的影响力。
对外贸易中的品牌营销对策论文
【摘要】在全球经济一体化趋势日益明显的背景下，我国对外贸易发展趋势日益明朗，我国对对外贸易的重视程度也逐渐提高，而在对外贸易竞争局势越演越烈的背景下，我国对外贸易企业若想和其它国家企业竞争，抢占市场份额，就必须要提高自身竞争力，而品牌营销就是提高竞争力的有效途径之一。当前我国对外贸易中的品牌营销发展较差，其中存在的问题严重阻碍了企业的竞争力的提高。因此，本文对对外贸易品牌营销中存在的问题进行分析，并阐述了自己的见解。
【关键词】对外贸易；品牌营销；对策
在全球贸易发展进程逐渐加快的过程中，我国若是想要在国际贸易中占据一定的地位，就必须要转变以往的对外贸易观念，树立全新的贸易观念。在以往的对外贸易中，因为我国企业对品牌营销不够重视，从而使得企业在对外贸易中所能获取的经济利益有限。针对这样的情况，国家必须要重视品牌营销，并让对外贸易企业了解到品牌营销的重要性，进而促使企业能够树立品牌营销意识，通优秀品牌的打造而提高自身竞争力，在国际市场中站稳脚跟。
1品牌概念
品牌就是企业代表性的商标或者是图形，就目前的品牌形式分析后可以发现，大多是由字母、名称等组合形成的，组合后的品牌具有一定的设计性，同时还包含了一定的意义［1］。就目前消费者的消费习惯分析可以看出，有大部分消费者在消费中有品牌意识，当其倾向某一品牌的时候，就会优先选择这一品牌的商品，同时品牌还是一个企业的代表，提到某一品牌，人们就会想到这一企业的信誉、文化以及商品质量等相关内容，所以说，企业树立良好的品牌形象对提高其竞争力有着积极的作用。
品牌在市场营销中的定位论文
2001年美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果是艾?里斯（Ai.Ries)与杰克?特劳特(Jack.Trout)提出的“定位”理论。在20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的“定位之父”里斯和特劳特来撰写了一系列有关于营销和广告新思维的文章，总标题就叫作“定位的时代”。由此可见，市场营销作为一门科学，它并不是静止的，而是不断发展变化的。最具代表性和革命性的变化就是定位。定位，能让企业在残酷的竞技场上创造并保持住无与伦比的竞争优势。有关于品牌策略和市场营销的关系，好多人提出了自己的看法，在学习了前人分析理解的基础上，笔者将所理解的产品的品牌在市场营销中的定位归于书面。
1.品牌定位的解释
“定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起”。--杰克?特劳特（定位）JackTrout(Positioning)以产品与市场的定位为基础，企业为其特定的品牌选择确定专门的市场，并且使其形象与其他竞争产品不同、鲜明而与消费者需求相适应就是品牌定位。它是能够让消费者在想起产品时脑海中形成的独一无二的印象、它是对特定的品牌在销售中体现出的强大的个性差异、它是建立一个与目标市场有关的最终的品牌形象。实现产品到品牌的转化就是品牌定位的最终目标，使潜在客户能够对其有认同感。使其产品能够对目标客户具备相应吸引力就是品牌定位的主要目标，并且在相关手段的作用下，使消费者接受产品的这种优势，并让其在心理上达成认同。
最新关于品牌营销的毕业论文提纲
导语：商品经济的格局下品牌营销是很重要的销售手段，它可以提高公司的利润和声誉。下面小编整理了最新关于品牌营销的毕业论文提纲，欢迎参考借鉴！
1绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3国内外研究现状
1.3.1国外网络服装品牌营销研究现状
1.3.2国内网络服装品牌营销研究现状
1.4研究思路与方法
1.4.1写作思路
1.4.2研究方法
1.5本文创新点
2品牌营销理论综述
2.1品牌概述
2.2品牌营销基础理论
2.2.1品牌形象理论
2.2.2品牌定位理论
2.2.3品牌关系理论
2.3品牌营销策略
2.3.1品牌个性策略
2.3.2品牌传播策略
2.3.3品牌推广策略
3网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析
3.1网络原创服装品牌内涵界定
3.2网络原创服装品牌宏观营销环境分析
3.3网络原创服装品牌行业竞争分析
3.3.1潜在进入者的威胁
3.3.2替代品的`威胁
3.3.3供应商的议价能力
3.3.4现有竞争者的竞争
3.3.5顾客的议价能力
3.4网络原创服装品牌消费者购买行为分析
3.4.1网络服装消费者类型分析
3.4.2网络服装消费者购买流程
3.4.3消费者网络服装购物过程影响因素分析
4网络原创服装品牌营销现状及问题分析
4.1网络原创服装品牌营销现状
4.1.1网络服装行业发展历程