市场营销本科生论文

　　毕业论文是本科教学计划的最后一个重要环节,目的是培养学生综合运用所学知识和技能,理论联系实践,独立分析、解决实际问题的能力,然而本科生论文质量不尽人意，难以实现其目的。

　　一、本科毕业论文的意义与目的

　　毕业论文是本科教学计划的重要组成部分。撰写毕业论文是高等学校毕业生在掌握本科基础理论、基本知识及技能的基础上进行科研训练的重要环节，是课堂教学的继续，是对学生在校期间学习的一个总结，是对教与学所取得成果的一次检验，也是本科生申请学士学位的必要途径。

　　撰写毕业论文的目的是使学生把已经学到的专业理论知识和技能进行系统总结和综合运用，培养学生阅读和钻研中外专业文献、资料，以及独立发现问题、分析问题、解决问题的能力，使学生受到初步的科研训练，并加深和拓宽某一方面的专业知识。毕业论文质量的优劣，是检验学生思维、创新能力的重要标志，也是学校教学管理、师资水平、规范化过程管理水平的重要标志。

　　二、市场营销专业本科生毕业论文质量问题

　　1、缺乏实际调查，针对性差

　　大多数市场营销专业毕业生选择应用类题目，如某某公司营销策略分析，某某公司渠道策略分析，某某公司品牌营销策略分析等。一般采用问题--对策的形式来写，比如写渠道策略，先分析其渠道营销现状，然后指出其问题，最后给出相应的对策。在老师的指导下，学生的论文结构都比较合理。但是，从文章的内容上看，问题阐述比较泛泛，没有挖掘出企业真正的问题所在，对策也很空洞，没有可实施性，甚至和所写的企业的实际情况不相吻合，这说明学生缺乏实际调查，甚至没有做过调查，只是收集同类企业的情况，充实到自己的论文中而已。这样，学生没有受到应有的实地调查，信息收集及发现问题与解决问题的能力的锻炼，论文写作流于形式。