搜索引擎论文

搜索引擎论文1

　　[摘要]随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,信息资源的整合性也越来越强。搜索引擎作为检索信息的有效工具,正发挥着越来越重要的作用。企业也开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。搜索引擎市场在中国正不断发展壮大。本文回顾了搜索引擎营销在中国的发展历程,指出了搜索引擎营销市场当前的现状、问题以及对策,并对搜索引擎市场的发展趋势做出简要的分析。

　　[关键词]市场营销 搜索引擎营销 SEM 新媒体传播

　　一、搜索引擎营销发展历程

　　搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。1994年,以Yahoo为代表的分类目录型搜索引擎相继诞生,并逐渐体现出网络营销价值,于是搜索引擎营销思想开始出现。新的检索技术不断改进,使搜索引擎营销策略不断向着针对性更强、更精准的方向发展。

　　1.自然搜索引擎营销阶段

　　我国在 20xx年之前的搜索引擎主要靠人工编辑分类目录为主,搜索引擎营销需要做的工作包括网站描述,准备关键词等基本信息,免费提交给各个搜索引擎,并保持跟踪。一旦提交成功,就基本不需要对 META标签等进行修改了,因为搜索引擎收录的网站信息等内容不会因为网站的修改而随之改变。

　　2.简单搜索引擎营销阶段

　　我国在20xx年之前,搜索引擎营销是以免费分类目录登陆为主要的方式。20xx年到20xx年期间,由于出现了按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告,带来了收费问题,加上网络经济环境因素,搜索引擎营销市场进入了调整期,传统网络分类目录的推广作用日益减弱,甚至有人预言其将消失。

　　20xx年后期开始,以Google为代表的第二代搜索引擎渐成主流。网站建成后无需人工提交,于是,基于自然检索结果的搜索引擎优化开始得到重视。同时,搜索引擎广告进入了快速增长时期,出现了以Google AdSense为代表的基于定位内容的搜索引擎广告。

　　3.专业化搜索引擎营销阶段

　　从20xx年开始,新的搜索引擎不断出现,搜索引擎营销效果逐渐被企业机构认可,搜索引擎广告进入快速成长时期,搜索引擎全面引领着互联网经济,企业机构开始普遍认可搜索引擎营销的价值。

　　随着网站数量的快速增长,优质的搜索引擎推广资源成为企业机构争夺的对象。同时,国内外多家搜索引擎都看准中国搜索引擎营销服务市场。人们对搜索引擎认识的逐步加深使搜索引擎营销逐渐发展成具有专业化的知识体系。

　　20xx年我国搜索引擎用户规模已达1.72亿人,超过美国的1.65亿人,同时,搜索引擎请求量月均超过110亿次,也超过了美国,中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。但相比发达国家,我国搜索引擎访问次数平均营业收入依然很低,表明有大量的流量没有被挖掘出商业价值。

　　二、搜索引擎营销现状、问题及相关对策

　　1.搜索引擎营销现状

　　随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目;搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销(SEM)策略;搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主,基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱;面对我国市场的不成熟,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。

　　从20xx年开始,在互联网市场上,国内外发展最快的领域就是搜索。目前Google的市值已经超过IBM,而百度在纳斯达克也成为中国股价最高的互联网公司。此外新浪、搜狐也纷纷进入搜索引擎市场,这已经成为在短信、网游之后的又一个赢利途径。据统计显示,中国搜索引擎市场规模20xx年达12亿元,20xx年达到16.2亿元,20xx年将超过33亿元。

　　2.搜索引擎营销问题

　　(1)付费搜索广告影响了用户体验

　　当用户在使用搜索引擎查找产品信息的时候,看到的搜索结果的前几位都是“推广”字样的广告信息,虽然大部分用户还会继续使用这个搜索引擎,但是这已经影响了用户的使用体验。例如,一个想做整形美容的的女孩,当她输入“整形美容”的搜索关键字后,搜索结果的前几位都是付了钱做广告的整容医院。即使这是一个对整容手术一无所知的女孩,她也会对这样的广告性质的整容医院产生怀疑。从长远来看,这样的搜索结果肯定会削弱用户对搜索引擎的信任,他们在解决类似问题的时候,如果有其他更可靠的途径,就会放弃搜索引擎。尽管搜索引擎的方便性是无与伦比的,但是当用户真要寻找可靠信息的时候,是会很理智的,对于搜索引擎给出的前几位的产品信息,特别是当他们看到这些产品的商家不是他们印象中那么有名气的时候,就会削弱他们对搜索结果的信任,进而影响他们的用户体验。

　　(2)付费搜索广告助长了恶意点击

　　搜索引擎的关键词广告是按点击量付费,如果是点击量能真正反映用户流量,那么,对于做广告的商家来说是一个很好的反映广告效果的途径。但是互联网的广博性也注定了它的难监控性,让商家始料不及的是,这个点击量有可能是虚假的,其中的原由就是恶意点击。从用户、商家、搜索引擎三方的利益来看,恶意点击直接的受害者就是商家。恶意点击有几种可能的原因:第一是竞争者所为,目的是消耗完对手的预算费用,以获得自己的广告排名上升;第二种情况是来自搜索引擎广告联盟网站,他们为了获得每次点击的广告佣金而自己实施广告点击行为;第三种原因则可能来自付费搜索代理服务商,由于部分搜索引擎付费搜索服务商给代理商的佣金来自用户所投入的费用,用户的付费搜索广告被点击越多,服务商可以获得更多的收益。有关专家提出了利用第三方广告监测的方式来保证广告客户的利益,但这种方式在操作上有很大的困难,并且即使采用第三方网络广告监测也不能杜绝恶意点击问题,至多可以在一定程度上减少搜索引擎服务商本身的不规范行为。搜索引擎广告的点击欺诈问题归根结底还是取决于搜索引擎服务商的态度和实际行动。互联网是一个庞大的信息空间,因此,如果要去监管互联网用户的恶意点击行为,这不仅是一个技术问题,更重要的它是一个自身道德的问题。这需要广告客户去遵行共同的行业规范,搜索引擎服务商对广告客户负责任,如果搜索引擎服务商失去了自己的客户,他自身也要面临很大的威胁。新竞争力网络营销管理顾问综合多项有关付费搜索引擎营销的调查结果发现,搜索引擎关键词广告的平均费用在不断上升,这其中部分原因是由于恶意点击所致,另一方面则是由于越来越多的网站开始采用搜索引擎关键词广告,有限的广告空间使得广告用户只有支付更高的费用才能获得被用户发现的机会。

　　(3)付费搜索广告降低了搜索引擎的可信度

　　20xx年11月15日,央视《新闻分》节目播出了有关搜索引擎竞价排名积30弊的新闻,披露其客观上发布虚假医疗广告,助长虚假医药信息的传播,给人们的身体健康造成了极大的威胁。这一消息的发布迅速使搜索引擎在医药信息传播中的作用成为了争论的焦点。

　　如今,许多患者在去医院之前,常常会先上网用关键词搜索一下,以了解与病患相关的信息。有越来越多的消费者投诉因搜索引擎付费搜索结果所提供的虚假网站或信息而上当受骗甚至损害健康。实际上,患者发现通过搜索引擎查得的结果里有不少打着专家幌子行医的医院,混乱的搜索结果严重地误导了患者,轻则浪费金钱,重则耽误最佳治疗时间。搜索结果中的付费广告结果占的比重越大,越影响网民的体验,也越容易影响搜索引擎的搜索质量以及可信度。

　　20xx年9月13日下午,网上出现一封据称为三鹿集团的内部文件,称在最近三鹿的公关危机中,曾计划投放300万元人民币,寻求百度协助屏蔽关于三鹿集团的一切负面新闻。尽管百度在9月14日下午发表声明:“确实收到三鹿的代理公关公司类似要求的电话,但是当时就予以拒绝了。”随后有不少网友证实:在9月13日搜索《三鹿,在小朋友的生命健康面前请不要表演》一文发现,百度检索的结果只有54篇,谷歌却多达11800篇之多。百度的行为引发了网友对百度的口诛笔伐,造成巨大的负面影响。

　　3.搜索引擎营销问题对策

　　(1)加快立法,规范秩序。

　　需要加快立法,完善互联网的法治体系,明确政府、网络媒体和个人在网络中的权利与义务,增强网络行为的责任感与约束力,提高网络媒体的法律意识和社会责任感。

　　(2)行业自律。

　　搜索引擎媒体需要组建一个能够切实维护自身意义,有利于搜索引擎媒体发展为宗旨的行业组织,制订行业规范。一方面,为网络立法作准备和补充;另一方面,指导搜索引擎媒体向有利于社会发展的方向前行。

　　(3)网民媒介素养有待提高。

　　网民作为网络媒体的受众、消费者、监督者,只有将自己的眼睛擦亮,才能辨别真假好坏,才能督促网络媒体更人性化,更好地为网民服务。

　　(4)借鉴国外成熟市场经验。

　　美国联邦贸易委员会(FTC)在《搜索引擎消费者警示》中指出:凡是在搜索引擎上搜索关键词发现网页付费推广未与自动搜索结果区分、或故意混淆付费推广与自然搜索结果的,都可以举报。FTC呼吁广大消费者对搜索引擎商进行监督,并警告搜索引擎商必须承担起自身的道德责任,接受法律与行业监督:一是搜索结果与付费广告严格区分;二是要求搜索结果务必保障诚实,不能屏蔽搜索结果损害消费者的搜索体验。

　　三、搜索引擎营销趋势

　　1.搜索引擎营销服务深度增加

　　随着我国搜索引擎运营商逐步开放 API数据,第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具,广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能,无需访问 Web用户界面。自动智能体系取代人工方式,应用深度增加。

　　2.搜索引擎营销得到广泛认同

　　随着搜索引擎用户的不断增长,搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理,但是无论中小型企业还是大型企业,都在关注网络营销和搜索引擎营销,他们积极与技术先进的第三方公司合作,完善他们的搜索引擎营销服务体系,共同驱动未来中国的搜索引擎市场。

　　? 3.搜索引擎营销渐成营销战略组成部分

　　信息化和网络营销得到企业重视程度加深,越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化,更是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支,这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

　　4.搜索引擎营销服务紧贴民生

　　从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出,除了与全球范围相似的趋势,还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前,搜索引擎用户所需要的各种信息,包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现,人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTracker最新数据显示,我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

　　目前我国搜索引擎营销市场已经进入起步阶段,深化搜索引擎营销服务是中国搜索引擎市场发展的必需,而有效的搜索引擎营销策略也需要专业化经营和管理。搜索引擎营销专家认为,随着企业间搜索营销竞争的加剧,搜索引擎营销知识和技巧的欠缺已成为制约搜索营销效果的关键。因此,搜索引擎营销技巧的推广将提升搜索引擎营销的应用层次,同时成熟的企业用户也有利于搜索引擎营销行业的健康发展。

　　参考文献:

　　[1]彭兰.网络传播概论.中国人民大学出版社,20xx, 10(1).

　　[2]匡文波.网络媒体概论.清华大学出版社,20xx,3(1).

　　[3]喻国明.传播的“语法革命”解读Web2.0时代传播运营新规则.南方日报出版社,20xx,12(1).

　　[4]李政.搜索引擎营销策略.企业技术开发,20xx,(12).

　　[5]于常瑶.搜索引擎营销发展研究.科技广场,20xx,(11).

　　[6]张珵,胡豪,王一涛.搜索引擎作为医药传媒的道德考量.中国卫生事业管理,20xx,(7).

　　[7]赵翔.竞价排名:搜索引擎永久的福音.青年记者,20xx,(11).

　　[8]邱伟,欧阳修,张元圆.百度“三鹿门”事件的传播学思考/:请记住我站域名/.青年记者,20xx,(1).

　　[9]郭小平.论搜索引擎与网络传播的道德与法律-百度“垄断门”的启示.今传媒,20xx,(4).

　　[10]何丹.中国搜索引擎行业分析.科技传播,20xx,(7).

　　[11]张艳萍.浅析中国新媒体发展及趋势.安徽文学,20xx,(11).

　　[12]孟玉静.搜索引擎:网络大百科的总目录.今传媒,20xx,(2).

　　[13]黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势.沿海企业与科技,20xx,(3).

　　[14]陈刚.新媒体时代营销传播的有关问题探析.国际新闻界,20xx,(9).

　　[15]周永生,陈小金.在新媒体时代做营销.综合管理,20xx,(7).

　　[16]陈界伟.面对互联网告诉拐点的到来——搜索引擎的今天与明天.科学技术,20xx,(4).

　　[17]焦玉英,金士发.搜索引擎的发展和盈利模式研究.情报理论与实践,20xx,(5)

搜索引擎论文2

　　[1] 王希瑶. 浅析搜索引擎技术及技巧[J]电脑知识与技术, 20xx,(21) .

　　[2] 彭波,李晓明. 搜索引擎倒排文件的一种分块组织技术[J]电子学报, 20xx,(02) .

　　[3] 黄强. 搜索引擎技术研究[J]计算机与现代化, 20xx,(11) .

　　[4] 林彤,江志军. Internet的搜索引擎[J]计算机工程与应用, 20xx,(05) .

　　[5] 黄西安. 利用“百度”搜索网络信息资源[J]科技情报开发与经济, 20xx,(04) .

　　[6] 陈新明,钟涛,万钧,吴杰,张世永. WWW搜索引擎的数据采集技术[J]计算机工程与应用, 20xx,(07) .

　　[7] 都云程,卢献华. 中文搜索引擎现状与展望[J]中文信息学报, 1999,(03) .

　　[8] 丁承,邵志清. 基于字表的中文搜索引擎分词系统的设计与实现[J]计算机工程, 20xx,(02) .

　　[9] 刁倩,张惠惠,王永成. Internet上的英文搜索引擎[J]计算机工程, 1999,(07) .

　　[10] 陆兴. 八个著名中文搜索引擎的特征及其评析[J]图书馆理论与实践, 20xx,(02) .

搜索引擎论文3

　　■ 全文搜寻引擎

　　在搜寻引擎分类部份咱们提到过全文搜寻引擎从网站提守信息树立网页数据库的概念。搜寻引擎的自动信息收集功能分两种。1种是按期搜寻，即每一隔1段时间（比如Google1般是二八天），搜寻引擎主动派出“蜘蛛”程序，对于必定IP地址规模内的互联网站进行检索，1旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息以及网址加入自己的数据库。

　　另外一种是提交网站搜寻，即网站具有者主动向搜寻引擎提交网址，它在必定时间内（二天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。因为最近几年来搜寻引擎索引规则产生了很大变化，主动提交网址其实不保证你的网站能进入搜寻引擎数据库，因而目前最佳的办法是多取得1些外部链接，让搜寻引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。

　　当用户以症结词查找信息时，搜寻引擎会在数据库中进行搜索，如果找到与用户请求内容符合的网站，便采取特殊的算法——通常依据网页中症结词的匹配程度，呈现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相干度及排名等级，然后依据关联度高下，按顺序将这些网页链接返回给用户。

　　■ 目录索引

　　与全文搜寻引擎相比，目录索引有许多不同的地方。

　　首先，搜寻引擎属于自动网站检索，而目录索引则完整依赖手工操作。用户提交网站后，目录编纂人员会亲身阅读你的网站，然后依据1套自定的评判标准乃至编纂人员的主观印象，抉择是不是接纳你的网站。

　　其次，搜寻引擎收录网站时，只要网站自身没有背反有关的规则，1般都能登录胜利。而目录索引对于网站的请求则高患上多，有时即便登录屡次也不必定胜利。特别象Yahoo!这样的超级索引，登录更是难题。（因为登录Yahoo!的难度最大，而它又是商家网络营销必争之地，所以咱们会在后面用专门的篇幅介绍登录Yahoo雅虎的技能）

　　另外，在登录搜寻引擎时，咱们1般不用斟酌网站的分类问题，而登录目录索引时则必需将网站放在1个最适合的目录（Directory）。

　　最后，搜寻引擎中各网站的有关信息都是从用户网页中自动提取的，所以用户的角度看，咱们具有更多的自主权；而目录索引则请求必需手工此外填写网站信息，而且还有各种各样的限制。更有甚者，如果工作人员认为你提交网站的目录、网站信息不适合，他可以随时对于其进行调剂，固然事前是不会以及你磋商的。

　　目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地寄存在相应的目录中，因而用户在查询信息时，可选择症结词搜寻，也可按分类目录逐层查找。如以症结词搜寻，返回的结果跟搜寻引擎1样，也是依据信息关联程度排列网站，只无非其中人为因素要多1些。如果按分层目录查找，某1目录中网站的排名则是由标题字母的前后顺序抉择（也有例外）。

　　目前，搜寻引擎与目录索引有互相融会渗入的趋势。原来1些纯洁的全文搜寻引擎现在也提供目录搜寻，如Google就借用Open Directory目录提供分类查询。而象 Yahoo! 这些老牌目录索引则通过与Google等搜寻引擎合作扩展搜寻规模。在默许搜寻模式下，1些目录类搜寻引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如国内搜狐、新浪、网易等；而此外1些则默许的是网页搜寻，如Yahoo。