现代广告学论文

　　当代，论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称之为论文。下面是小编精心整理的中国传统文化与现代广告的关系论文，希望对你有帮助!

　　论文关键词：中国传统文化　民族文化　广告　运用

　　论文摘要：中国文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，现代广告要树立自身的特色，其中就必须融入传统的文化特色，将传统文化符号与现代广告设计相结合，对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述，那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。从而，对于中国广告设计走向世界，得到世界文化认可具有重要意义。

　　一、中国传统文化

　　中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色，是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

　　中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏，民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画，无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画，这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。

　　随着 社会  经济 的迅猛 发展 ，广告已不单是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。拥有几千年 历史 的 中国 传统文化博大精深， 现代 广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。

　　从广告对社会 影响 的广度和深度而言及从对人们的价值观念、生活方式和行为方式影响程度来看，现代广告更具有相对独立的文化形态并因此形成相对独立的文化现象，即广告文化，可以说广告本身就是文化。民族文化概括地说是一个民族所创造的物质文明与精神文明的总和，它指的是 一个民族经过长期的生产生活过程所形成的民族语言、生活样式、行为模式以及与之相联系的世界观、价值观。做为一种特殊的 时代 文明，广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至 政治 社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。无庸质疑广告文化是一种民族文化，一种社会文化。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。实践证明：广告文化是一种强有力的经济文化或是 企业 文化。

　　任何企业文化总是与该民族的文化存在着一种割舍不断的血缘关系,它总是附着于民族文化的机体之上。尽管当今经济呈全球化的发展趋势，但文化却是多元化的，每个民族的文化因其独特而各具存在的价值。中国企业文化是在当代经济管理领域中继承了中国传统文化的精华所形成的一种管理模式,是一种与民族文化血肉相联的文化模式。作为企业文化的重要部分，广告在推销商品传播广告信息追求商业利润之时也展示着时代文明、民族文化，这种带着明显的时代文化和民族文化烙印的广告文化，对人们起着“潜移默化”的功能。在竞争日趋激烈的现代商战中，广告作为竞争策略和武器在繁荣市场经济，促进生产力发展方面正发挥着不可替代的功能。如何对待与利用这一丰厚的宝贵财富则是现代企业、现代广告人要认真思考的 问题 。由此可见，成功的广告作品应做好“文化”这道大餐，如何找到广告创意与传统文化内涵的契合点是关键。笔者就此进行初步探讨。

　　摘要：线形态艺术长久以来在各种艺术作品中出现，是一种较为常见的视觉艺术表达形式，在现代平面广告设计中也经常出现，属于基础元素。对于线形态艺术的设计需要设计师具备高超的水准，如果设计师能力不足则可能因为设计失误而导致设计的意图无法达到，艺术作品失去艺术魅力。本文就线形态艺术如何在平面设计当中进行应用进行论述，希望能够帮助平面设计者在创作当中合理的运用线形态艺术，体现线形态表现方式的价值，帮助设计师体现作品内涵。

　　关键词：线形态艺术；平面设计；广告设计

　　一、引言

　　现代艺术设计因为科技进步的原因已经和传统的艺术设计有了本质差别，由于数码技术带来的便利，现代设计当中可以融入更多的元素，获得更好的视觉表达效果。借助不断更新的现代科技，艺术作品可以表现出不同的视觉特点，具备多样性，无论抽象的艺术作品或是写实的艺术作品，无论作品的构图是简单还是复杂，均承载了更多设计者想要表达的艺术理念和思想内涵。在艺术作品创作过程中，艺术元素的运用最重要，艺术元素构成了艺术作品的主体，线形态就是多种艺术元素中较为常见的一种元素。

　　二、线形态艺术的特点

　　线形态运用于多种艺术作品之中，历史可以追溯到古代社会，古代社会的雕刻和彩绘上已经大量使用了线形态作品，其后在绘画类作品之中，线形态得到了大量运用，在国画作品当中，线形态被大量运用，构建出了一种特殊的艺术类型，经过笔画的堆积构建出空间感和层次感，从而形成了各种意境和艺术魅力。艺术的表现手法具有类似的特征，西方艺术中也大量运用有线形态艺术，古代的雕刻大量运用了线形态，古希腊的黄金分割就是线形态的典型运用。目前仍有大量的线形态艺术作品出现，黄金分割也继续运用于艺术当中。在艺术设计和工业设计之中，通过线条的堆积形成变换，表达出意境，能够显示出整个作品的内涵。平面设计广告之中需要充分的利用创意设计，展示出线性元素的艺术表现力，在文化内涵方面，应当注意历史和文化的传承，线条是具有历史厚重感的，传承了千年中华文明的水墨画中的线条就有鲜明的文化艺术特色，如果艺术作品当中进行合理运用将会赋予作品更很远的意境，使得作品产生艺术溯及力。在作品的创作过程之中，所进行的线条艺术造型设计不能仅关注现代的艺术表现手法，还应当对传统的艺术特征进行吸收改造，并进行创新，线条所勾画出的艺术美感将因为各种技术的运用而具备独特的灵感，艺术作品的创作也将因此更加具备新意。

　　引言：

　　广告已经成为了人们生活的一部分，广告虽然是一种新的艺术形式，但现代广告设计对人们的审美观念产生了直接的影响[2]。传统工艺美术与现代广告设计的有机结合，一方面可以有助于传统工艺美术的传承和发扬，另一方面为现代广告设计注入了新的要素和生机。因此，现代广告设计要加强对传统工艺美术元素的应用，使传统工艺美术更好的服务于现代广告设计。

　　一、传统工艺美术与现代设计的关系

　　1、传统工艺美术与现代设计的差异

　　1）生存状况和发展前景

　　手工艺者受封建等级制度以及文化制度的影响，在设计和制造手工艺品的时候往往会受到限制。这样不仅降低了手工艺品的文化制造水平而且严重阻碍了手工艺品的传播速度，甚至会造成手工艺品的失传。与传统工艺美术不同，现代设计不仅拥有文化背景支持，而且现代的设计理念和工艺技术比较先进。现代设计已经不仅具有了系统性、综合性的专业教育，而且现代设计的社会地位以及工作环境也有很大的提高。还有，现代艺术品在生产的时候不仅制作工艺比较先进而且制作流程也比较系统。

　　2）二者的研究对象不同

　　手工艺品是中国传统文学美术研究的主要目标，而现代设计的主要对象为工业产品。传统的工艺美术主要是利用器具来展现，而现代先进的设计理念往往要通过设计制作来体现。传统的工艺对手工艺品的图案和装饰的研究力度较大，对手工艺品德选材看的非常重，而现代设计注重的是工业产品的研究和制造，侧重于产品形式和功能的研究。

　　  1 数字媒体艺术概述

　　数字媒体是21世纪发展迅猛的技术，它通过数字技术承载了大量多媒体信息，使感官体验多元化。数字媒体的快速发展体现了现代社会发展的快速发展，同时也反映了现代社会的信息传递量正在日渐增大，达到以往所不能达到的高度。这一切，依赖于数字技术，也依赖于现代社会公民对于信息的巨大需求。

　　广义上讲，数字艺术指的就是数字化的艺术，比如采用数字技术实现的现代广告设计，只要是利用数字媒体为载体的形式，具有独立的审美意义，都是可以划分到数字艺术的范畴。数字艺术作品其在制作创作中，基本上是全部或部分采用数字媒体技术参与作品的创作和制作；狭义上讲，数字艺术是指利用计算机制作或设计出具有现代美学感的影视广告作品、现代平面设计、动画和其他类艺术作品等等，相对于传统的艺术作品形式，数字艺术在制作、传播、存储等方面具备无法取代的作用。数字艺术是建立在电脑硬件和数字艺术设计软件的基础之上的，所以数字艺术的发展也受之影响。

　　数字媒体是相对于传统媒体而言的，是在新的数字技术的支撑体系下出现的崭新的媒体形态，如数字广播、手机短信、移动电视、数字杂志、数字报纸、网络、桌面视窗、数字影视、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体形式，数字媒体被我们称之为“第五媒体”。如今，“数字媒体”研究的对象主要包括：手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客、微博、微信等。这些媒体形式传播速度之快，波及范围之广，影响意义之深远是以往任何一种媒体形式都是无法媲美的，当然随着数字技术的不断发展可能会出现更具影响力和传播力的媒体形式。

　　一、广告设计中后现代文化的主要特征

　　除了荒诞化，形象化也是后现代主义的一个重要特征，也是与现代主义的主要区别之一。在当今社会，人们的生活节奏在不断的加快，广告设计中如何能让人们在快节奏的生活中停下脚步好好地欣赏注意一个商品的特征，这是广告设计人员应当着重考虑的问题。在当今网络电子技术迅速发展的时代，各种各样的.广告充斥着人们的听觉、视觉，这就导致了人们对于广告的厌烦。在广告设计中，避免俗套、积极创新，唯美、惊艳的视觉、听觉冲击力才能在短暂的时间内刺激人们的大脑，使得大众能在瞬间记住广告的宣传内容。后现代主义中的形象化强调用夸张的摄影、绘画，并在这些设计中掺杂一些炫丽的色彩等，形象地表现出商品的主要特征功能，在短时间内刺激人的神经，让人印象深刻地记住。

　　二、后现代主义中广告设计的文化内涵

　　在现代文化主义特色中，强调的是“认真”“严肃”，然而在后现代文化特色中，重视的是“夸张”“创新”“个性”。随着社会经济的不断发展进步，现代主义在广设计中的应用显然已经不能满足人们的审美需要。快节奏的生活方式使得人们没有过多的时间去了解一个广告的内容，这就使得广告处于一个尴尬的境地。后现代文化利用各种混杂的方式展示一种戏谑、讽刺，以此来吸引大众的眼球。传统意义上的审美观点正在被冲击。追求创新、个性化、刺激的现代人类已经不满足那种平淡的生活。在这个基础上，广告设计应当遵循文化转变的浪潮，不断地创新、改革。当今时代快节奏的生活给人们带来了巨大的压力，几乎每一个人都在寻找释放压力的方式，后现代文化正是切实地贴近人们的生活，给人以心理上的归属感和平衡感。