自考市场营销学试题
市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程。是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。
自考市场营销学试题1
1、生产儿童玩具的企业最好在（ C. ）作广告。
A.杂志 B.报纸 C.电视 D.互联网
2、广播媒体所具有的特性，下列说法正确的是（ D. ）
A.感染力强、触及面广，但成本较高B.信息量大，成本较低，但用户尚待发展
C.选择型强，交互机会多，但成本不易控制D.速度快，广泛，成本低，不易保存
3、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即 （ D ）
A超额利润 B设备和技术 C企业规模 D 营销网络
4、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用 （ A ）
A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D 无差异市场营销
5、用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是 （ A ）
A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D 比例尺度
自考市场营销学试题2
一、填空（每空1分，共20分）
1、市场营销观念是以————为中心的企业经营指导思想
2、一般意义的战略泛指————的计谋
3、市场营销总体环境包括————、————、————、————和————五个方面
4、美国著名心理学家————于1954年提出“需要层次理论”。
5、市场营销调研的实质就是取得和分析整理————的过程
6、根据企业在市场上的竟争地位不同，企业的竞争定位可以分为————、————、————及————。
7、市场定位的基本出发点是————，是一种帮助企业确认竞争地位寻找竞争策略的方法。
8、产品的实质层是指————————。
9、———是一种以成本为中心的定价方法
10、产品的单位价值越——，分销渠道越长越宽。
11、——广告模式用于产品成熟期。
12、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心。
13、关于产品生命周期的判定，当△Y/△X﹥10%，产品属于————。
二、名词解释（每个4分、共20分）
1、市场营销环境
2、市场细分
3、相关群体
4、产品组合
5、市场营销组合
三、单项选择（每个1分、共10分）
1、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A现有市场——新产品B新市场——新产品、
C现有市场——现有产品D新市场——现有产品
2、下列（）属于企业的不可控因素。
A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合
3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。
A转移B减轻C对抗D竞争
4、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现的需要
5、在营销调研中，调研人员一般先收集（）。
A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料
6、一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A产业和市场B分销渠道C目标和战略D利润
7、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少
8、产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A引入期B成长期C成熟期D衰退期
9、下列产品（）富有弹性
A大米B肥皂C家电D食盐
10、（）代表未来商务发展的方向。
A商人批发商B制造商批发机构C超级市场D电子商务
四、简答（每小题10分，共30分）
1、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？
2、产品处于引用期应采取什么策略？
3、简述影响定价的主要因素。
五、论述（共20分）
试论述三种目标市场营销策略。
试题答案
1、填空（每空1分共20分）
1、消费者需求，
2、重大的带有全局和局的计谋，
3、政治、经济、社会文化、法律、科技
4、马斯洛
5、市场营销信息
6、市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者
7、竞争
8、产品能够给消费者带来的实际利益
9、成本导向定价法
10、低
11、提示性
12、企业及其产品
13、畅销价段（成长期）
二、名词解释（每个4分、共20分）
1、一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。
2、按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。
3、能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。
4、企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。
5、企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
三、单项选择（每个1分、共10分）
1、C 2、A 3、C 4、C 5、B 6、A 7、C 8、C 9、C 10、D
四、简答（每小题10分、共30分）（每小题只答对要点给7分）
要点：1、（1）产品
（2）销售渠道
（3）市场营销
（4）生产与经营
（5）研究与开发能力
（6）资金实力
（7）组织
（8）管理能力
2、（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。
（2）用名牌提携新产品。
（3）采用试用的办法
（4）刺激中间商推销。
3、（1）市场需求及变化
（2）市场竟竞争状况
（3）政府的干预程度
（4）商品的特点
（5）企业状况
五、论述、（共20分）
1、目标市场营销概念（2分）
2、无选择性市场策略（6分）
（1）含义
（2）原因
（3）优点
（4）缺点
3、选择性市场策略（6分）
（1）含义
（2）原因
（3）优点
（4）缺点
4、集中性市场策略（６分）
（１）含义
（２）原因
（３）优点
（４）缺点
自考市场营销学试题3
151.分区定价是指企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
152.物流是通过有效的安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。
153.市场营销调研是指系统的设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。
154、在企业的营销活动当中，如何科学运用目标市场策略。
答：1）、无差异性市场营销策略：把整体市场看作是一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品，统一的市场营销组合对待整体市场，即：一个市场，一个营销组合。
2）、差异性市场营销策略：通常是把整体市场化分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场。然后，根据企业实力选择不同数目的细分市场作为目标市场，并为所选择的目标市场制定不同的市场营销组合策略，即：不同细分市场，不同营销组合。
3）、集中性市场营销，则强调不能把力量平分于广大市场上，而是要把企业资源及人、财、物力集中在一个或几个小型市场，即：少数几个市场，一个集中的营销组合。
上述三种目标市场战略各有利弊，企业在选择时需考虑下五个方面的主要因素，即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场战略等。
155、上门调查有哪些特点？
1）、富有灵活性，可以提出很多问题
2）、可以察言观色，及时补充、修正面谈内容
3）、花费成本较高
市场营销基础考试试题
市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学，本文为大家整理的是市场营销基础考试试题，希望能帮助到大家!
市场营销基础考试试题 篇1
一、单项选择题(每题2分，共60分)
1、_________是市场营销组合中最重要的也是最基本的因素
A、价格 B、产品 C、促销 D、分销
2、4ps的核心是_________
A、定价营销策略 B、产品营销策略 C、促销营销策略 D、分销营销策略
3、_________是指向顾客提供的产品的基本效用或利益
A、有形产品 B、核心产品 C、附加产品 D、无形产品
4、购买空调室为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要，这是人们购买的_________产品
A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、扩展产品
5、延长产品生命周期的措施中，最根本的措施是_____
A、对产品进行再开发 B、开拓产品新市场 C、市场营销组合改革 D、产品的更新换代
6、下列关于新产品的类型，说法不正确的是_________
A、全新产品的创新程度最高
B、改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源
C、换代新产品主要是针对品质、性能与外形而言
D、仿制是企业开发新产品最快捷的方式
7、某公司研制出一种新的家庭厨房餐洗用品，随机抽样选择200位家庭主妇，以实物的方式向她们展示新产品概念，并要求她们填写问卷调查表，从而判段该新产品对消费者是否具有吸引力。该产品所处的开发阶段是_____
2016年自考《市场营销学》备考试题及答案
单项选择题
1.市场的基本活动是(B )。
A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动
2.强调“以质取胜”的经营观念属于( B )观念。
A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销
3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )。
A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念
4.下列表述中，反映推销观念的是( C )。
A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么
C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么
5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于( C )。
A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买
6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种( A )现象。
A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化
7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于( B )。
A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素
8. 对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有( C ) 。
南京地区市场营销岗的笔试题目
时间60min，题目量还可以。行测加英文阅读理解的模式。
第一部分是找出词组的`相关性，记不太清了;第二部分数字推理;第三部分图形推理;然后是逻辑推理题;接着是数据估算题目;最后是一片英文阅读理解。
网申的是市场营销岗。
银行市场营销类笔试题
管理和市场营销
科学管理理论由泰勒提出
韦伯的管理理论（官僚行政组织）
目标管理法的理论基础
目标管理对上级和下级的要求（）
群体决策缺点（1）费时（2）少数人垄断（3）服从的'压力（4）“从众现象（5）模糊的责任
心理定价包括哪些（尾数定价法招徕定价习惯定价策略声望定价策略整数定价策略）
波特提出的竞争性战略（成本法，差异定价，聚焦法）
海尔公司调查市场对空调的需求量应该用什么方法
行为归因理论（特异性,一致性,和一贯性）
组织发展方法
矩阵组织缺点
长期雇佣关系的优点
马斯洛需求层次理论
波士顿矩阵分析
管理幅度定义
有个公司没有分好工作职责，导致员工效率低下，公司不景气怎么怎么滴，如果你是HR，首先会怎么治理公司
考虑国际贸易、直接投资、股权转移的是什么理论
管理和市场营销笔试题
管理和市场营销
科学管理理论由泰勒提出
韦伯的`管理理论（官僚行政组织）
目标管理法的理论基础
目标管理对上级和下级的要求（）
群体决策缺点（1）费时（2）少数人垄断（3）服从的压力（4）“从众现象（5）模糊的责任
心理定价包括哪些（尾数定价法招徕定价习惯定价策略声望定价策略整数定价策略）
波特提出的竞争性战略（成本法，差异定价，聚焦法）
海尔公司调查市场对空调的需求量应该用什么方法
行为归因理论（特异性,一致性,和一贯性）
组织发展方法
矩阵组织缺点
长期雇佣关系的优点
马斯洛需求层次理论
波士顿矩阵分析
管理幅度定义
有个公司没有分好工作职责，导致员工效率低下，公司不景气怎么怎么滴，如果你是HR，首先会怎么治理公司
考虑国际贸易、直接投资、股权转移的是什么理论
中国移动市场营销类笔试题目及答案
单选题：
1. 依据《电信》服务标准，移动电话通信障碍修复最长时限为B小时。
A、2 B、24
C、48
D、72
2. 按《中国移动通信集团公司客户服务标准》规定，客户咨询及投诉回复率为C。
A、90%
B、95%
C、100%
D、80% 3. 在计算机术语中经常用RAM表示D。
A、只读存储器
B、可编程只读存储器
C、动态随机存储器 D、随机存储器
4. INTERNET的基础协议簇是D
A、IPX/SPX
B、SMTP/IP
C、SLIP/PPP
D、TCP/IP
5、“对不起，您拨打的电话已停机。”英文表述是：B
A. Sorry! The subscriber you dialed is out of the service area for the moment. B. Sorry! The number you dialed is
out of service. C. Sorry! The subscriber you dialed is power off. D. Sorry! The number does not exist.
6、“直接拨17951”英文表述是：A
A、dial 17951 directly B、enter 17951 directly C、direct dial 17951
中行管理和市场营销类笔试题
应届毕业生求职网整理了中行管理和市场营销类笔试题，供参考：
管理和市场营销
科学管理理论由泰勒提出
韦伯的管理理论（官僚行政组织）
目标管理法的'理论基础
目标管理对上级和下级的要求（）
群体决策缺点（1）费时（2）少数人垄断（3）服从的压力（4）“从众现象（5）模糊的责任
心理定价包括哪些（尾数定价法招徕定价习惯定价策略声望定价策略整数定价策略）
波特提出的竞争性战略（成本法，差异定价，聚焦法）
海尔公司调查市场对空调的需求量应该用什么方法
行为归因理论（特异性,一致性,和一贯性）
组织发展方法
矩阵组织缺点
长期雇佣关系的优点
马斯洛需求层次理论
波士顿矩阵分析
管理幅度定义
有个公司没有分好工作职责，导致员工效率低下，公司不景气怎么怎么滴，如果你是HR，首先会怎么治理公司
考虑国际贸易、直接投资、股权转移的是什么理论
市场营销类笔试题目
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科学管理理论由泰勒提出
韦伯的管理理论（官僚行政组织）
目标管理法的理论基础
目标管理对上级和下级的要求（）
群体决策缺点（1）费时（2）少数人垄断（3）服从的`压力（4）“从众现象（5）模糊的责任
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波特提出的竞争性战略（成本法，差异定价，聚焦法）
海尔公司调查市场对空调的需求量应该用什么方法
行为归因理论（特异性,一致性,和一贯性）
组织发展方法
矩阵组织缺点
长期雇佣关系的优点
马斯洛需求层次理论
波士顿矩阵分析
管理幅度定义
有个公司没有分好工作职责，导致员工效率低下，公司不景气怎么怎么滴，如果你是HR，首先会怎么治理公司
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管理和市场营销笔试题
管理和市场营销
科学管理理论由泰勒提出
韦伯的管理理论（官僚行政组织）
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目标管理对上级和下级的要求（）
群体决策缺点（1）费时（2）少数人垄断（3）服从的压力（4）“从众现象（5）模糊的`责任
心理定价包括哪些（尾数定价法招徕定价习惯定价策略声望定价策略整数定价策略）
波特提出的竞争性战略（成本法，差异定价，聚焦法）
海尔公司调查市场对空调的需求量应该用什么方法
行为归因理论（特异性,一致性,和一贯性）
组织发展方法
矩阵组织缺点
长期雇佣关系的优点
马斯洛需求层次理论
波士顿矩阵分析
管理幅度定义
有个公司没有分好工作职责，导致员工效率低下，公司不景气怎么怎么滴，如果你是HR，首先会怎么治理公司
考虑国际贸易、直接投资、股权转移的是什么理论
2017营销师考试《市场营销学》模拟试题及答案
一、单项选择题
1.世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的( C )。
A. 管理过程 B. 互动过程 C. 社会和管理过程 D. 创新过程
2.( B )是指成功地雇佣、训练和尽可能激励公司员工很好地为顾客服务的工作。
A. 外部营销 B. 内部营销 C. 整合营销 D. 双向营销
3. 消费者对博物馆的参观需求属于( D )。
A. 潜在需求 B. 充分需求 C. 负需求 D. 不规则需求
4. 在产品导入期，( B )是以低价格和高促销水平的方式推出新产品。
A. 快速撇脂 B. 快速渗透 C. 慢速撇脂 D. 慢速渗透
5.在产品生命周期的(B )，社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
6. 市场细分在本质上是按照( B )进行的。
A. 购买力差别 B. 需求差别 C. 个性差别 D. 顾客差别
7.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( A)。
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
8.( C )是利用一家以上、但又不是让所有愿意经销的'几家机构都来经营某一种特定产品。A. 专营性分销 B. 密集性分销 C. 选择性分销 D. 差别化分销